Nu grote internationale bedrijven hun maatschappelijke campagnes afschalen onder druk van de Amerikaanse politiek, wordt één ding in ieder geval duidelijk: veel 'purpose' blijkt vaak puur commercieel te zijn.

In deze aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ bespreken Roger Verdurmen en René Zeedijk Rainbow Washing. Daarnaast duiken zij in de resultaten van het nieuwste Media Cocktail-onderzoek.

Wat je ontdekt in deze aflevering:
Waarom 62% van van de lhbtqia+-gemeenschap heel snel door purposemarketing heen prikt.
Voorbeelden van bedrijven die hun maatschappelijke bijdrage wél waarmaken en hoe je dit als bedrijf hoort aan te pakken.
Een kritische blik op de nieuwste influencer-campagne van de MMA: werkt het of voelt het geforceerd?

Luister naar de nieuwste aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ en abonneer je op de tweewekelijkse podcast!in

#lhbtqia #pride #rainbowwashing #pridewashing #pinkwashing #WhazzupinMedia #WIM

Nu grote internationale bedrijven hun maatschappelijke campagnes afschalen onder druk van de Amerikaanse politiek, wordt &eacute;&eacute;n ding in ieder geval duidelijk: veel 'purpose' blijkt vaak puur commercieel te zijn.
In deze aflevering van &lsquo;Whazzup?! in Media&rsquo; bespreken Roger Verdurmen en Ren&eacute; Zeedijk Rainbow Washing. Daarnaast duiken zij in de resultaten van het nieuwste Media Cocktail-onderzoek.
Wat je ontdekt in deze aflevering:
<ul>
<li aria-level="1">Waarom 62% van van de lhbtqia+-gemeenschap heel snel door purposemarketing heen prikt.</li>
<li aria-level="1">Voorbeelden van bedrijven die hun maatschappelijke bijdrage w&eacute;l waarmaken en hoe je dit als bedrijf hoort aan te pakken.</li>
<li aria-level="1">Een kritische blik op de nieuwste influencer-campagne van de MMA: werkt het of voelt het geforceerd?</li>
</ul>
Luister naar de nieuwste aflevering van &lsquo;Whazzup?! in Media&rsquo; en abonneer je op de tweewekelijkse podcast!in
#lhbtqia #pride #rainbowwashing #pridewashing #pinkwashing #WhazzupinMedia #WIM

Whazzup?! in Media

In de media, over de media

In een klein kwartiertje nemen René Zeedijk, Head of Advertising Special Interest Media en Roger Verdurmen, Manager Brandstudio van DPG Media je mee in de dynamische wereld van media, marketing en technologie. En zullen hier ook iets van vinden. Luister tweewekelijks op dinsdag naar scherpe analyses, de opinie van Nederland op het medialandschap en inspirerende specials met toonaangevende experts.

🎧 Beschikbaar op Spotify, Apple podcast en Grow

Redactie: Anniek Swillens, Dennis Hoogervorst, Josefien Zwetsloot, Nikki Hogervorst, Rienke Stalenhoef en Wendy van Wezel.

Artwork: Jeroen Huijbregts

Sounddesign: Kevin Veenstra

Whazzup?! in Media
In de media, over de media
In een klein kwartiertje nemen Ren&eacute; Zeedijk, Head of Advertising Special Interest Media en Roger Verdurmen, Manager Brandstudio van DPG Media je mee in de dynamische wereld van media, marketing en technologie. En zullen hier ook iets van vinden. Luister tweewekelijks op dinsdag naar scherpe analyses, de opinie van Nederland op het medialandschap en inspirerende specials met toonaangevende experts.
🎧 Beschikbaar op Spotify, Apple podcast en <a href="https://www.dpgmediagroup.com/nl-NL/adverteren/grow/marketing-strategie/podcasts/">Grow</a>
Redactie: Anniek Swillens, Dennis Hoogervorst, Josefien Zwetsloot, Nikki Hogervorst, Rienke Stalenhoef en Wendy van Wezel.
Artwork: Jeroen Huijbregts
Sounddesign: Kevin Veenstra

Whazzup!? in Media  In de media, over de media  In een klein kwartiertje nemen René Zeedijk, Adjunct Directeur Digital Sales & Specialisten en Roger Verdurmen, Strategy Director & Manager van DPG Media je mee in de dynamische wereld van media, marketing en technologie. En zullen hier ook iets van vinden. Luister tweewekelijks op dinsdag naar scherpe analyses, de opinie van Nederland op het medialandschap en inspirerende specials met toonaangevende experts.  🎧 Beschikbaar op Spotify en Grow  Redactie: Anniek Swillens, Dennis Hoogervorst, Josefien Zwetsloot, Nikki Hogervorst, Rienke Stalenhoef en Wendy van Wezel.  Artwork: Jeroen Huijbregts  Sounddesign: Kevin Veenstra

Whazzup?! in Media

Nu grote internationale bedrijven hun maatschappelijke campagnes afschalen onder druk van de Amerikaanse politiek, wordt één ding pijnlijk duidelijk: veel 'purpose' bleek puur commercieel te zijn.  In deze aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ bespreken Roger Verdurmen en René Zeedijk Rainbow Washing. Daarnaast duiken zij in de resultaten van het nieuwste Media Cocktail-onderzoek.  Wat je ontdekt in deze aflevering:  Waarom 62% van van de lhbtqia+-gemeenschap heel snel door purposemarketing heen prikt. Voorbeelden van bedrijven die hun maatschappelijke bijdrage wél waarmaken en hoe je dit als bedrijf hoort aan te pakken. Een kritische blik op de nieuwste influencer-campagne van de MMA: werkt het of voelt het geforceerd?  Luister naar de nieuwste aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ en abonneer je op de tweewekelijkse podcast!  #lhbtqia #pride #rainbowwashing #pridewashing #pinkwashing #WhazzupinMedia #WIM

Het einde van purposemarketing: waarom merken afhaken bij pride - S2E16 Whazzup?! in Media

Speciale aflevering met Christian Van Thillo - Whazzup?! in Media podcast bestaat 1 jaar

In deze speciale aflevering blikken René en Roger samen met Christian Van Thillo, executive chairman van DPG Media, terug op de belangrijkste thema’s uit de podcast van het afgelopen jaar. Ze bespreken de impact van AI, het bereiken en binden van toekomstige lezers, luisteraars en kijkers, én het evoluerende speelveld waarin DPG Media actief is. 

Wat bespreken we in de podcast?
Veranderend medialandschap: Een jaar na de overname van RTL blikt Christian terug op het eerste fusiejaar. Liggen er nog verdere uitbreidingsmogelijkheden in het verschiet? En hoe kijkt hij naar de nieuwste media ontwikkelingen, de impact van Europese wetgeving en de rol van Big Tech binnen de markt?  
Van “digital first’’ naar “audience first’’: Mediabedrijven moeten meer doen dan digitaliseren: de focus moet liggen op begrijpen en bedienen van specifieke doelgroepen, zo ook van toekomstige generaties, door datagedreven te werken.
AI kent kansen en bedreigingen: AI-tools versnellen journalistiek werk, maar het gebruiken van auteursrechtelijke beschermde content door AI-bedrijven om modellen gratis te trainen kan nieuwsmerken grote risico's opleveren.

Christian Van Thillo deelt zijn visie en inspireert met persoonlijke lessen in een openhartig gesprek.

Luister naar deze bijzondere aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ en abonneer je op de tweewekelijkse podcast om niets te missen!

Speciale aflevering met Christian Van Thillo - Whazzup?! in Media podcast bestaat 1 jaar
In deze speciale aflevering blikken Ren&eacute; en Roger samen met Christian Van Thillo, executive chairman van DPG Media, terug op de belangrijkste thema&rsquo;s uit de podcast van het afgelopen jaar. Ze bespreken de impact van AI, het bereiken en binden van toekomstige lezers, luisteraars en kijkers, &eacute;n het evoluerende speelveld waarin DPG Media actief is.&nbsp;
Wat bespreken we in de podcast?
<ol>
<li aria-level="1">Veranderend medialandschap: Een jaar na de overname van RTL blikt Christian terug op het eerste fusiejaar. Liggen er nog verdere uitbreidingsmogelijkheden in het verschiet? En hoe kijkt hij naar de nieuwste media ontwikkelingen, de impact van Europese wetgeving en de rol van Big Tech binnen de markt?&nbsp;&nbsp;</li>
<li aria-level="1">Van &ldquo;digital first&rsquo;&rsquo; naar &ldquo;audience first&rsquo;&rsquo;: Mediabedrijven moeten meer doen dan digitaliseren: de focus moet liggen op begrijpen en bedienen van specifieke doelgroepen, zo ook van toekomstige generaties, door datagedreven te werken.</li>
<li aria-level="1">AI kent kansen en bedreigingen: AI-tools versnellen journalistiek werk, maar het gebruiken van auteursrechtelijke beschermde content door AI-bedrijven om modellen gratis te trainen kan nieuwsmerken grote risico's opleveren.</li>
</ol>
Christian Van Thillo deelt zijn visie en inspireert met persoonlijke lessen in een openhartig gesprek.
Luister naar deze bijzondere aflevering van &lsquo;Whazzup?! in Media&rsquo; en abonneer je op de tweewekelijkse podcast om niets te missen!

Speciale aflevering met Christian Van Thillo - Whazzup?! in Media bestaat 1 jaar

Speciale aflevering met Christian Van Thillo - S2E18 Whazzup?! in Media

Wat maakt marketing en communicatie écht effectief? In deze aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ bespreken Roger Verdurmen en René Zeedijk een uniek Nederlands onderzoek (Effectiviteit: Effie cases ontrafeld) van het SWOCC, bvA, VIA en Effie Awards Nederland. 

Uit de analyse van 439 Nederlandse Effie-cases komen vier harde conclusies naar voren, waaronder dat effectiviteit geen losse KPI is, maar een systeem van meerdere processen. Succesvolle cases laten altijd een zeer strakke samenhang zien tussen strategie, creativiteit, media, psychologische effecten bij consumenten en businessresultaten.

Ook geven Roger en René hun mening over de nieuwste campagne van Philip Morris met een sturende AI-QR-code op posters waarmee ze werden teruggefloten door de Reclame Code Commissie.

Wat ontdek je in deze aflevering?
Systeemdenken vs. losse KPI's: Waarom het behalen van je SMART-doelen nog géén garantie is voor merkgroei.
De factor tijd: Waarom effectieve campagnes minimaal twee tot drie jaar nodig hebben om te renderen.
Wetgeving rondom Philip Morris: Hoe Philip Morris een lange historie heeft van het omzeilen van wetgeving om tabaksreclame te kunnen blijven maken.

Luister naar de nieuwste aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ en abonneer je op de tweewekelijkse podcast!

🔗Handige links uit de aflevering:
SWOCC Publicatie "Effectiviteit: Effie cases ontrafeld": https://www.swocc.nl/publicatie/effectiviteit-effie-cases-ontrafeld/


Reclame Code Commissie over Philip Morris: https://marketingreport.nl/reclamecode-commissie-philip-morris-overtreedt-reclameverbod-tabak

#PhilipMorris #Tabaksindustrie #Sluikreclame #WhazzupinMedia #WIM #Effies

Wat maakt marketing en communicatie &eacute;cht effectief? In deze aflevering van &lsquo;Whazzup?! in Media&rsquo; bespreken Roger Verdurmen en Ren&eacute; Zeedijk een uniek Nederlands onderzoek (Effectiviteit: Effie cases ontrafeld) van het SWOCC, bvA, VIA en Effie Awards Nederland.&nbsp;
Uit de analyse van 439 Nederlandse Effie-cases komen vier harde conclusies naar voren, waaronder dat effectiviteit geen losse KPI is, maar een systeem van meerdere processen. Succesvolle cases laten altijd een zeer strakke samenhang zien tussen strategie, creativiteit, media, psychologische effecten bij consumenten en businessresultaten.
Ook geven Roger en Ren&eacute; hun mening over de nieuwste campagne van Philip Morris met een sturende AI-QR-code op posters waarmee ze werden teruggefloten door de Reclame Code Commissie.
Wat ontdek je in deze aflevering?
<ul>
<li aria-level="1">Systeemdenken vs. losse KPI's: Waarom het behalen van je SMART-doelen nog g&eacute;&eacute;n garantie is voor merkgroei.</li>
<li aria-level="1">De factor tijd: Waarom effectieve campagnes minimaal twee tot drie jaar nodig hebben om te renderen.</li>
<li aria-level="1">Wetgeving rondom Philip Morris: Hoe Philip Morris een lange historie heeft van het omzeilen van wetgeving om tabaksreclame te kunnen blijven maken.</li>
</ul>
Luister naar de nieuwste aflevering van &lsquo;Whazzup?! in Media&rsquo; en abonneer je op de tweewekelijkse podcast!
🔗Handige links uit de aflevering:
<ul>
<li aria-level="1">SWOCC Publicatie "Effectiviteit: Effie cases ontrafeld":<a href="https://www.swocc.nl/publicatie/effectiviteit-effie-cases-ontrafeld/"> https://www.swocc.nl/publicatie/effectiviteit-effie-cases-ontrafeld/ </a></li>
<li aria-level="1">Reclame Code Commissie over Philip Morris:<a href="https://marketingreport.nl/reclamecode-commissie-philip-morris-overtreedt-reclameverbod-tabak"> https://marketingreport.nl/reclamecode-commissie-philip-morris-overtreedt-reclameverbod-tabak</a></li>
</ul>
#PhilipMorris #Tabaksindustrie #Sluikreclame #WhazzupinMedia #WIM #Effies

Effie-cases ontrafeld: wat 10 jaar Nederlandse data ons leert over effectiviteit - S2E17 Whazzup?! in Media Wat maakt marketing en communicatie écht effectief? In deze aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ bespreken Roger Verdurmen en René Zeedijk een uniek Nederlands onderzoek (Effectiviteit: Effie cases ontrafeld) van het SWOCC, bvA, VIA en Effie Awards Nederland. Uit de analyse van 439 Nederlandse Effie-cases komen vier harde conclusies naar voren, waaronder dat effectiviteit geen losse KPI is, maar een systeem van meerdere processen. Succesvolle cases laten altijd een zeer strakke samenhang zien tussen strategie, creativiteit, media, psychologische effecten en business.  Ook bespreken we hoe de Reclame Code Commissie Philip Morris terugfloot na het omzeilen van de regels met een sturende AI-QR-code op posters. Een sluwe actie van Philip Morris, dat telkens weer probeert de regels te omzeilen. Wat ontdek je in deze aflevering? Systeemdenken vs. Losse KPI's: Waarom het behalen van je SMART-doelen nog géén garantie is voor merkgroei. De factor tijd: Waarom effectieve campagnes minimaal twee tot drie jaar nodig hebben om te renderen. De grens van activatie: Hoe opportunistische sluiproutes je merkintegriteit op de lange termijn beschadigen. Luister naar de nieuwste aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ en abonneer je op de tweewekelijkse podcast! 🔗Handige links uit de aflevering: SWOCC Publicatie "Effectiviteit: Effie cases ontrafeld": https://www.swocc.nl/publicatie/effectiviteit-effie-cases-ontrafeld/   Reclame Code Commissie over Philip Morris: https://marketingreport.nl/reclamecode-commissie-philip-morris-overtreedt-reclameverbod-tabak #PhilipMorris #Tabaksindustrie #Sluikreclame #WhazzupinMedia #WIM

Maak jij deze 4 kostbare fouten ook? Wat 439 Effie-cases zeggen over echte effectiviteit - S2E17 Whazzup?! in Media

Wat gebeurt er als de overheid zich bemoeit met jouw advertentieruimte? In Frankrijk ligt er een wetsvoorstel om reclame voor ultra-fast-fashion aan banden te leggen. Moeten we schadelijke gewoonten 'denormaliseren' met een verbod, of ligt de grens bij prijsverhogingen en bewustwordingscampagnes? Roger en René gaan de discussie aan over de grens van overheidsbemoeienis.

Maar er is meer aan de hand in medialand. Tijdens het WPP-event in Eindhoven werd een radicale verschuiving aangekondigd: budgetten verschuiven de komende vijf jaar massaal naar commerce-omgevingen, gedreven door AI. Als een chatbot straks de aankoopbeslissing van jouw klant overneemt, hoe zorg je er dan voor dat die jouw merk nog overweegt?

Ontdek waarom deze AI-shift onverwacht voor een enorme renaissance van premium massamedia en digital branded content zorgt.

Laat je bijpraten in 15 minuten en abonneer je nu om geen aflevering te missen!

#WIM #WhazzupinMedia #Media #AI #Overheid #Fastfashion #SHEIN #ZARA #Advertenties

Wat gebeurt er als de overheid zich bemoeit met jouw advertentieruimte? In Frankrijk ligt er een wetsvoorstel om reclame voor ultra-fast-fashion aan banden te leggen. Moeten we schadelijke gewoonten 'denormaliseren' met een verbod, of ligt de grens bij prijsverhogingen en bewustwordingscampagnes? Roger en Ren&eacute; gaan de discussie aan over de grens van overheidsbemoeienis.
Maar er is meer aan de hand in medialand. Tijdens het WPP-event in Eindhoven werd een radicale verschuiving aangekondigd: budgetten verschuiven de komende vijf jaar massaal naar commerce-omgevingen, gedreven door AI. Als een chatbot straks de aankoopbeslissing van jouw klant overneemt, hoe zorg je er dan voor dat die jouw merk nog overweegt?
Ontdek waarom deze AI-shift onverwacht voor een enorme renaissance van premium massamedia en digital branded content zorgt.
Laat je bijpraten in 15 minuten en abonneer je nu om geen aflevering te missen!
#WIM #WhazzupinMedia #Media #AI #Overheid #Fastfashion #SHEIN #ZARA #Advertenties

Wat gebeurt er als de overheid zich bemoeit met jouw advertentieruimte? In Frankrijk ligt er een wetsvoorstel om reclame voor ultra fast fashion aan banden te leggen. Moeten we schadelijke gewoontes 'denormaliseren' met een verbod, of ligt de grens bij prijsverhogingen en bewustwordingscampagnes? Roger en René gaan de discussie aan over de grens van overheidsbemoeienis.  Maar er is meer aan de hand in medialand. Tijdens het WPP-event in Eindhoven werd een radicale verschuiving aangekondigd: de komende vijf jaar verschuiven budgetten massaal naar commerce-omgevingen, gedreven door AI. Als een chatbot straks de aankoopbeslissing van jouw klant overneemt, hoe zorg je dan dat jouw merk nog wordt overwogen?  Ontdek waarom deze AI-shift onverwacht zorgt voor een enorme renaissance van premium massamedia en digital branded content.  Laat je bijpraten in 15 minuten en abonneer je nu om geen aflevering te missen!

Het einde van purposemarketing: waarom merken afhaken bij pride - S2E16 Whazzup?! in Media

Whazzup?! in Media

In 1 playlist(s)

Whazzup?! in Media

Social links

Follow podcast

Recent clips