Het is de grootste onzichtbare kostenpost in ons vak: de advertentie die niemand raakt. Uit recent onderzoek van System One blijkt dat 50% van de wereldwijde advertenties helemaal niets losmaakt bij het publiek. In Nederland is de situatie nog tragischer: uit exclusief onderzoek met DVJ Insights blijkt dat maar liefst 69% van de uitingen ervaren als een emotionele 'flatliner'.

In de nieuwste aflevering van de podcast ‘Whazzup?! in Media’ bespreken we waarom een uiting zonder een emotionele prikkel simpelweg niet werkt. Pas als je de kijker raakt, creëer je de ruimte voor herinnering.

Wat je ontdekt in deze aflevering:

• De prijs van voorzichtigheid: waarom een 'veilige' uiting vaak weggegooid geld is.
• Negatief is beter dan niets: waarom zelfs schuren effectiever is voor je merkherinnering dan totale onverschilligheid.
• Waarom kort niet altijd krachtig is: emotie heeft tijd nodig om effect te hebben, terwijl de trend richting steeds kortere advertenties dit belemmert.

De uitdaging voor de creatieve industrie

De cijfers liegen niet: bijna 70% van de Nederlandse uitingen is emotieloos. Dat is een enorme kans voor wie het wél aandurft om op te vallen met storytelling, humor of drama.

Luister nu naar het gesprek over de strijd tegen de saaiheid en we zijn nog niet klaar hierna! Iemand die het namelijk wél durft om in te spelen op emotie is Darre van Dijk. Hij schuift over twee weken aan om te laten zien hoe hij dit in de praktijk aanpakt voor de grootste merken van Nederland.

Bronnen:

System 1 - The Cure for Dull

Onderzoek DVJ insights wordt binnenkort gepubliceerd