In deze aflevering duiken Tom, Bas en Klaas in de vraag waarom activisme steeds vaker weerstand oproept. Werken protestacties als die van Extinction Rebellion averechts? Of spelen ze een noodzakelijke rol in het verschuiven van de norm? Ze bespreken hoe psychologische mechanismen als reactance en loss aversion bepalen of mensen sympathiseren met activisten – of juist met de bedrijven die ze aanvallen.

Ze bespreken de succesfactoren van impactvolle campagnes, de rol van framing in het sturen van publieke opinie, en hoe Coolblue als Gamechanger met humor en klantgerichtheid keer op keer de gunst van consumenten weet te winnen.