שירותים פיננסיים רבים מוצעים כיום על בסיס טכנולוגיות של למידת מכונה. זה קורה דרך שימוש בנתונים אישיים שקיימים היום כדי לצפות את התנהגותנו בעתיד, ובהתאם לכך להציע לנו מוצר או שירות. למה השירותים האלה צריכים להתחשב גם באמות מידה של אתיקה ומוסר?