יובל הורוביץ, ראש מדור קמפיינים בדובר צה"ל, בשיחה פתוחה על הכח של המותג "צה"ל" בקרב בני נוער, על האחריות האדירה בקמפיינים שצה"ל מוביל ועל "משרד הפרסום" שהקים בדובר צה"ל שמורכב מחיילים צעירים וסופר קראטיבים ומנבחרת מילואים מעולם הפרסום, שחתומים על מהלכי שיווק יוצאי דופן.