Esta semana: Sounds Profitable publica un estudio sobre seguridad e idoneidad de las marcas; Edison revela las principales redes de podcasts con mayor alcance; Libsyn devela las tarifas publicitarias de podcasts de noviembre 2022; Spotify presenta sus cinco mejores podcasts en Wrapped; y GroupM y Magna predicen un mercado publicitario "duradero" el año que viene. 

Sounds Profitable publica el estudio de seguridad e idoneidad de marca Safe and Sound

Manuela: Empezamos el programa de hoy con algo muy cercano. Ayer Sounds Profitable presentó su último proyecto de investigación, Safe and Sound. Se trata del primer estudio sobre seguridad e idoneidad de las marcas desde la perspectiva del oyente. 

"Safe and Sound'' encuestó a una muestra representativa de 1093 oyentes de podcasts para averiguar qué consideran "ofensivo", qué toleran y cómo ven a las marcas que apoyan el contenido de los podcasts cuando sobrepasa sus límites". 

El estudio ofrece un amplio abanico de conclusiones, que van desde la idea de que los anuncios políticos son impopulares entre el público -independientemente del partido político- hasta tomar la temperatura de lo que el público considera más ofensivo. Aviso: a la gente no le gusta el lenguaje racista. 

Dicho esto, parece que el contenido ofensivo podría no ser tan tóxico para la imagen general de un podcast como se suponía en un principio. Cuando se les preguntó qué pensaban de las marcas que anuncian o patrocinan un podcast en el que un invitado o presentador dice algo ofensivo o incómodo, un promedio del 30% de los encuestados dijeron que sus sentimientos hacia las marcas no habían cambiado. 

Cuando se les presentó la situación de que un podcast del que disfrutan habitualmente tiene un episodio incómodo u ofensivo, el 49% de los encuestados afirmó que dejaría de escuchar ese episodio en particular pero seguiría escuchándolo en general, mientras que el 31% afirmó que seguiría escuchando el episodio atípico a pesar de todo. 

Los datos sugieren que el público que escucha podcasts adopta un enfoque más holístico ante el contenido ofensivo de los podcasts con los que ya tiene una relación. En general, parece que los oyentes no echan en cara un episodio fuera de tono a un podcast con el que están familiarizados. 

Principales redes de Podcasts según Edison 

Manuela: Este martes Edison Research publicó la edición del tercer trimestre de las principales redes de podcasts de Estados Unidos, con mayor alcance. Los oyentes de La Descarga recordarán que Spotify se puso a la cabeza en el segundo trimestre, superando por poco a SiriusXM Media. Este último trimestre, SiriusXM ha superado a Spotify y ha vuelto al primer puesto, quedando de esta manera los primeros 5 en la lista: SiriusXM Media, Spotify, iHeartRadio, Audioboom y NPR, con Wondery asomando la cabeza en el sexto puesto.

 De la entrada del blog de Edison:

"Dentro de los diez primeros, el mayor salto en la clasificación es para Wondery/Audible/Amazon Music, que sube dos posiciones, impulsado en parte por sus adquisiciones de programas importantes como Morbid y My Favorite Murder. Por debajo de los diez primeros, WarnerMedia sube tres posiciones y se sitúa en el puesto 14".

Una vez más, SiriusXM se hace con el primer puesto, pero no sin que Spotify le haya roto su racha de estar a la  cabeza desde que Edison empezó a publicar informes sobre las principales redes con mayor alcance. 

Libsyn devela  las tarifas de publicidad de podcast de noviembre 2022

Manuela: Continuando con nuestro tema no planeado de discutir datos, tomemos un momento para hablar de CPM. (Costo Por Mil, por sus siglas en inglés) 

El pasado jueves Libsyn publicó la edición de noviembre de su resumen mensual de tarifas CPM de AdvertiseCast. 

"La compañía publica estas cifras para empoderar a las comunidades de podcasters y anunciantes para monitorear fácilmente los precios del mercado y proporcionar una mayor comprensión de la publicidad en podcasting como vehículo de monetización. Los datos se derivan de informes de ventas reales a través de la red de AdvertiseCast de más de 3.000 programas, incluyendo más de 225 podcasts exclusivos."

Poco a poco, las tarifas siguen aumentando. Ell mes pasado, la tarifa media por CPM fue de 24,75 dólares por un anuncio de sesenta segundos, 78 céntimos más que la media de octubre y un aumento interanual del 6% respecto a noviembre de 2021.

El informe señala que en el extremo más bajo del espectro se encuentran los  contenidos de ficción, televisión y noticias, con una media de unos 20 puntos porcentuales. En el extremo alto, sin embargo, una cara familiar para los oyentes de La Descarga. Ya hemos hablado varias veces del meteórico ascenso de los podcasts para niños y familias y la popularidad de estos continuó en el mes de noviembre. 

Las cuatro categorías con mayores ingresos en noviembre son: 

Tecnología y Salud  & Fitness, empatadas en el tercer puesto con 26 dólares; Ciencia, con 27 dólares; y, en lo más alto de la clasificación Niños y Familia, 28 dólares, más de tres dólares por encima del promedio de la industria. 

Spotify Wrapped ya está aquí, incluyendo  sus mejores podcast. 

Manuela: Algunos de ustedes habrán notado un diluvio de colores vibrantes y alardeos sobre los hábitos de escucha el pasado miércoles, cuando llegó el Spotify Wrapped anual. Kimeko McCoy, en un artículo publicado en Digiday el jueves pasado, explica la magnitud que ha adquirido esta campaña anual de información:

"Se trata de una campaña de concienciación que utiliza los datos de los usuarios para ofrecerles sus canciones, álbumes y podcasts favoritos para que los compartan en las redes sociales a través de la aplicación, y que el año pasado atrajo a más de 120 millones de usuarios, según Spotify. Este año, Spotify ha lanzado su presencia Wrapped en Roblox, con el objetivo de llegar a un público aún mayor".

Lo que originalmente comenzó como un resumen de fin de año en 2015 ha crecido hasta convertirse en un evento de marketing lo suficientemente grande como para necesitar una presencia personalizada en uno de los juegos en línea más populares. Desde que entró en el espacio de los podcasts, Spotify también ha empezado a publicar un Podcast Wrapped. Según Ariel Shapiro en la edición de la semana pasada de Hot Pod, los cinco podcasts más escuchados en Spotify este año son, en orden descendente: 

The Joe Rogan Experience
Call Her Daddy
Anything Goes with Emma Chamberlain
Caso 63 (en todos los idiomas)

Y por último, Crime Junkie. 

Este año sólo dos de los cinco primeros podcasts no son exclusivos de Spotify, aunque uno de ellos se convertirá en exclusivo a principios del año que viene. Sólo el exitoso Crime Junkie rompe el bloqueo de podcasts con fuertes vínculos con Spotify.

Shapiro lo atribuye a la capacidad de Spotify para promocionar propiedades del ecosistema como Caso 63 y su adaptación al inglés -Case 63-, mientras que los podcasts que se emiten en varias plataformas tienen que lidiar con estadísticas divididas. Anything Goes tiene buen rendimiento en Spotify, pero no necesariamente se traduce en un rendimiento similar en Apple Podcasts. Aunque obtuvo el tercer puesto en Spotify durante el año, Shapiro señala que Chamberlain no entró en el informe de Edison Research sobre los cincuenta podcasts más escuchados en el segundo trimestre.

 Del boletín: 

"La lista, por tanto, nos dice más sobre la estrategia de Spotify que sobre el mercado en general". 

Las previsiones publicitarias mundiales de GroupM y Magna auguran un mercado publicitario duradero

Manuela: Para nuestra última historia de hoy traemos un poco de buenas noticias frente a una recesión en la que ya estamos, o estamos a punto de entrar (dependiendo a quién preguntes).  Hana Yoo, que escribe para AdExchanger, cubrió los informes de GroupM y Magna este lunes. 

"Los ingresos publicitarios mundiales aumentaron un 6,5% en 2022 y se prevé que crezcan un 5,9% en 2023, según el pronóstico de crecimiento de la publicidad global de fin de año de GroupM. Mientras tanto, el pronóstico Magna  de diciembre en cuanto a la  publicidad global predice un crecimiento del 4,8% en 2023 después de un crecimiento del 6,6% en 2022." 

Yoo señala que estas previsiones son inferiores a las anteriores. Versiones revisadas para ajustarse a las cifras actuales, como la anterior predicción de Magna de un crecimiento del 6,3% para el próximo año. Aun así, según informa Yoo, la línea oficial de GroupM es que ellos miran el 2023 con "optimismo conservador".

 Del artículo: 

"Y Magna está en la misma línea. Aunque es probable que veamos "una ligera desaceleración en el crecimiento de los ingresos publicitarios en un entorno económico incierto", dijo Luke Stillman, Vicepresidente sénior de Magna y director del grupo de inteligencia de mercadeo global, el crecimiento debería reacelerarse durante la segunda mitad del año".

Además de prever un crecimiento global, GroupM también anticipa que los medios de comunicación minoristas pasen de 101.000 millones a 110.700 millones de ingresos el año que viene. También señalan la resiliencia particular de CTV durante el COVID y sus tendencias al alza, incluso mientras caen las suscripciones de televisión por pago. 

Los pronósticos para el año próximo no son de cielos despejados, pero tampoco muestran una tendencia llena de tormentas, al menos no por el momento. 

Quick Hits

Manuela: Finalmente ha llegado el momento de nuestro resumen semi-regular de artículos que llamamos Quick Hits. Se trata de artículos que no se mencionan en el episodio de hoy, pero merecen  estar incluidos  en tu lectura del fin de semana.

 Esta semana: 

¿Qué es lo que está ocurriendo con la publicidad de audio? Spotify crece, los podcasts se globalizan y la radio es una apuesta segura, por Shreya Feger para Insider Intelligence. Un breve desglose en tres puntos de las perspectivas sobre el estado de la publicidad en audio y las predicciones para el próximo año. 

Rephonic analizó su base de datos de podcasts para compartir oportunidades para los  podcasters en Patreon, de la edición del pasado jueves de Inside Podcasting. Un breve desglose de la entrada del blog de Rephonic en la que se detallan sus conclusiones sobre el podcasting en Patreon.

Magellan AI recurre a Experian para mejorar la atribución, por Magellan AI. Un breve comunicado de prensa que explica su nueva asociación con Experian para utilizar Experian Identity Graph para mejorar la atribución de Magellan AI.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Tom Webster son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable. 

See omnystudio.com/listener for privacy information.