Nuestras historias de esta semana incluyen: Apple Podcasts utiliza tecnología de aprendizaje automatizado para etiquetar episodios; IAB exigirá una recertificación anual; Edison Research comparte las estadísticas del tercer trimestre de Share of Ear y por último,  Headliner anuncia la nueva integración automática de YouTube.

Bumper descubre que Apple Podcasts asigna temas automáticamente.

Manuela: Este martes el cofundador de Bumper, Dan Misener, publicó un nuevo descubrimiento que explica cómo Apple Podcasts puede recomendar episodios individuales de podcast basados en los temas tratados en éste. El ejemplo que utiliza Misener es un episodio de “Today, Explained”  que, si uno abre el código fuente de la página web en Apple Podcasts, éste contiene veinte etiquetas, con temas que van desde conceptos más amplios como "política mundial" hasta nombres individuales de celebridades y políticos mencionados en el episodio.

¿El truco? Esas palabras clave y esos temas no aparecen en ninguna parte de la descripción del episodio ni del feed RSS. La única manera de asignarlos a ese episodio en particular es una transcripción.

 Del artículo: 

"Aquí está mi mejor conjetura: Lo más probable es que Apple está utilizando transcripciones generadas por máquinas y luego aplica técnicas de procesamiento del lenguaje natural, como el modelado de temas, para generar listas de temas relevantes episodio por episodio".

Según el informe de Misener, el actual top 250 de podcasts en Apple Podcasts consta de 70.094 episodios. Aproximadamente el 63,5% de esos episodios están etiquetados actualmente con temas generados por Apple. 

Los temas también se clasifican con una puntuación de relevancia por episodio y parecen estar integrados en la función de búsqueda de Podcasts de Apple. Misener lo probó buscando la frase "guerra en Donbass", que había visto como etiqueta en Today, Explained. Apple Podcasts le devolvió un episodio de The Inquiry en el que se trata el tema en profundidad, pero que tampoco incluye específicamente esas palabras clave en el título o la descripción. Esto sugiere que los temas asignados influyeron en su clasificación de búsqueda.

Como dice Misener en su desglose de lo que esto significa para los podcasters, las implicaciones de este sistema automatizado de temas son numerosas y todas señalan una mejor relevancia en el descubrimiento de podcasts. El SEO ahora va mucho más allá de lo que se decide incluir en los canales RSS.

En respuesta al artículo de Bumper, Podnews ha desarrollado rápidamente un visor de temas de episodios. Los visitantes pueden escribir el nombre de un podcast y elegir uno de los 20 episodios más recientes para ver qué temas le ha asignado Apple. Esto es, si se le ha asignado alguno. Lamentablemente, el feed de Sounds Profitable no ha pasado por su aprendizaje automático, así que no sabemos de qué cree Apple que trata el episodio de la semana pasada de “La Descarga”. 

IAB requerirá una recertificación anual. 

Gabriel: El jueves pasado Podnews informó de que la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB)  ahora requiere una recertificación anual a las empresas de podcasting. La información procedía de una nota que el editor de Podnews, James Cridland, encontró en el sitio web de la IAB. 

 De la nota de la IAB:

"A medida que aumenta el número de oyentes de los podcasts y mejora la tecnología para apoyarlos, las capacidades técnicas de medición de los podcasts siguen evolucionando a un ritmo rápido. Como tal, y para estar alineado con otros programas de auditoría de la industria, IAB Tech Lab está actualizando su programa de cumplimiento para requerir una recertificación anual. " 

El artículo  cita el hecho de que varias empresas que cumplen las normas, fueron certificadas en la versión 2.0, pero no han vuelto a certificarse en la 2.1. A la fecha de este podcast, 12 de las 25 empresas de la lista de IAB están certificadas para la 2.1. 

Para contextualizar: la versión 1 de las Directrices Técnicas de Medición se publicó en septiembre de 2016. La versión 2.0 se publicó en septiembre siguiente. La versión 2.1 se publicó cinco años más tarde, finalizando en febrero de 2022. La mayor parte de las actualizaciones de la versión 2.1 se refieren a las directrices que bloquean el agente de usuario del Apple Watch evitando la duplicación de estadísticas de descarga. 

Los miembros del comité de audio y del laboratorio técnico no fueron informados de los próximos cambios antes de que Cridland informase sobre esta historia. Utilizando las cifras disponibles en el sitio web de la IAB, el informe original de Podnews citaba el coste de la recertificación anual en 45.000 dólares, divididos entre una cuota de certificación de 35.000 dólares y una cuota de membresía anual de 10.000 dólares. 

Desde entonces, la página se ha actualizado para reflejar los precios de certificación  más baratos y no anunciados anteriormente. Ahora el coste de la certificación inicial es de 17.500 dólares para los no miembros y de 12.500 dólares para los miembros. La recertificación costará $8.750 y $6.250 para las mismas categorías respectivas. 

La reducción del precio de la certificación es un paso en la dirección correcta, ya que crea más competencia y refuerza los estándares de los que otros pueden hacer alarde cuando se comparan con los que deciden limitarse a cumplir con la IAB en lugar de obtener la certificación.

Un problema sigue siendo la propia recertificación, ya que el proceso ha tenido un ciclo de vida de seis años entre la 2.0 y la 2.1 sin ningún compromiso de mejora en el proceso de certificación para impulsar el interés por la certificación. Se ha demostrado que las soluciones de terceros, como Podtrac, han recibido adaptaciones especiales que les permiten mantener comportamientos cuestionables. El ejemplo más reciente de este tipo de comportamiento es que Podtrac ha validado descargas de podcasts de iHeartRadio provenientes de reproducción automática en anuncios de videojuegos, clasificándolos como legítimos. 

De cara al futuro, esperamos que la norma de la IAB se aplique de forma coherente, se actualice con mayor regularidad y sea accesible para el mayor número posible de empresas del sector. 

Share of Ear muestra que está creciendo el alcance de los podcasts entre los mayores de 13 años.

Manuela: El jueves pasado, Edison Research publicó datos del tercer trimestre de Share of Ear, señalando buenas noticias para el crecimiento del podcasting. El número de Weekly Insights se abre con un grato recuerdo de Cliffhanger, un popular segmento de juego de adivinación de precios en el programa de juegos The Price is Right. El juego presentaba una maqueta de un alpinista que subía una montaña de dibujos animados en función de las ofertas correctas o incorrectas del concursante. 

Una montaña no muy diferente del crecimiento de tendencia positiva representado en el gráfico.

"En 2014, el primer año de la encuesta Share of Ear, los podcasts alcanzaron el 5% de los mayores de 13 años en Estados Unidos. A partir de nuestros datos más recientes, el tercer trimestre de 2022, los podcasts llegan ahora al 18% de los mayores de 13 años en Estados Unidos, un aumento del 20% en el último año (tercer trimestre de 2021), y más del triple del alcance de 2014. Los años intermedios muestran un crecimiento constante del alcance. Ha habido algunas fluctuaciones en el alcance de los podcasts de un trimestre a otro, ya que vimos el comienzo y el final de las restricciones de cuarentena, pero este gráfico que muestra el ascenso del alcance de los podcasts debería ser alentador para la comunidad de podcasts." 

Headliner lanza la autocarga en YouTube

Shreya: Este lunes el blog de Headliner publicó un vídeo y un breve artículo anunciando su nueva función. 

"YouTube se ha convertido en uno de los sitios de alta demanda en el podcasting, y por una buena razón. Cada mes, más de 2.600 millones de personas visitan el sitio y ven vídeos. YouTube es un gran lugar para dar a conocer tu podcast a una nueva audiencia y aumentar tu número de oyentes. Si quieres poner tu podcast en YouTube, pero tienes un montón de episodios antiguos que te gustaría subir, esta función te ahorrará mucho tiempo". 

Además de las ofertas normales de Headliner, que permiten a los podcasters generar clips animados para las redes sociales a partir del audio de sus podcasts, los suscriptores de Headliner nivel Pro y Enterprise ahora podrán crear una plantilla que generará automáticamente un vídeo de un episodio completo y lo subirá al canal de YouTube del podcast. 

Esta automatización llega en el momento perfecto, ya que YouTube está aumentando su interés por el podcasting, mientras que los podcasters, grandes y pequeños, tratan de lidiar con considerables acumulaciones de episodios. 

Resumen de la recaudación de fondos

Manuela: Ocasionalmente, cuando ha habido algunas historias relacionadas con la recaudación de fondos en el podcasting y las empresas afines al podcasting, las sacamos  de los Quick Hits en su propio y pequeño segmento. Hoy tenemos dos historias de éxito para completar nuestra cobertura de noticias de la semana pasada: 

El miércoles pasado, el servicio sueco de suscripción a audiolibros y libros electrónicos Storytel anunció que había recaudado 400 millones de coronas suecas, equivalentes a 37 millones de dólares estadounidenses. 

Y este martes, la empresa francesa de audio digital y monetización de podcasts Audion anunció que ha conseguido seis millones de euros en una financiación de serie A. 

Quick Hits

Gabriel: Por último, es el momento de nuestro resumen semi-regular de artículos que llamamos Quick Hits. Se trata de artículos que no han llegado a ser el tema principal del episodio de hoy, pero que vale la pena incluir en su lectura del fin de semana. Esta semana: 

Alex Blumberg se va de Spotify. Un tuit del periodista del New York Times, Ben Mullin, anunció el pasado martes que la estrella de Gimlet Media y Startup ha dejado Spotify, donde ha trabajado en Gimlet desde su adquisición por 230 millones de dólares en 2019. 

Adiós a Podland, hola a Podnews Weekly Review. El 4 de noviembre Podnews Weekly Review publicó su episodio número 100 y último, técnicamente. El feed ha sido rebautizado como Podnews Weekly Review, comenzando con su primer episodio el pasado jueves.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Tom Webster son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable. 

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