מירב קריסטל כתבת הצרכנות של ynet חושפת מדוע מחיר המוצר נקבע אך ורק לפי מוכנות הצרכן לשלם, כשעלויות חומרי הגלם הם גורם משני. בפרק נבין איך מותגים כמו שוקולד דובאי מצליחים לגבות מחירי עתק, ומי באמת מחזיק בכוח לשלוט במחירים