Era o dia 15 de Agosto, pelo final da tarde, e Luís Montenegro subiu ao palco do Pontal para falar na tradicional festa do PSD. Nesse mesmo momento, dezenas de aldeias e milhares de portugueses do interior lutavam, ansiosos, com os incêndios que batiam às portas das suas casas ou nos muros das suas propriedades. O primeiro-ministro, no seu discurso, começou por destacar o carácter da festa do seu partido, continuou com mensagens de empenho e solidariedade com os cidadãos que viviam de perto a tragédia dos fogos, e deixou no ar uma crítica às televisões por dividirem a sua emissão entre o Pontal e Trancoso, entre o ambiente descontraído e estival e o inferno das chamas no país remoto e esquecido.

De imediato se levantou um coro de críticas. Do candidato presidencial Gouveia e Melo aos socialistas e aos liberais, todos apontavam à falta de empatia de Luís Montenegro com o sofrimento das pessoas, à sua falta de liderança, aos danos que o confronto entre o drama do interior e a festa estival causavam à sua imagem e reputação. Custa, de facto, a perceber por que razão Montenegro não percebeu o que estava a acontecer e o que o levou a não agir em conformidade. Desde o dia 11 que a Beira Alta registava incêndios incontroláveis, capazes de destruir em dias consecutivos uma área equivalente a mais de 40 mil campos de futebol.

O que terá levado um político experiente e intuitivo como Luís Montenegro a optar por uma “estratégia discreta”, como a definiu? O que se espera de um líder nestes momentos? O que deve fazer e comunicar? Oportunidade para falarmos com Vasco Ribeiro, mestre em jornalismo político, doutor em Ciências da Comunicação, com uma vasta experiência como assessor de imprensa e de comunicação na Câmara do Porto, na bancada parlamentar do PS e em consultorias de comunicação para empresas nacionais e estrangeiras. Vasco Ribeiro publicou no mês passado o livro Opinião Pública e Propaganda, com a chancela da Zigurate.

Era o dia 15 de Agosto, pelo final da tarde, e Lu&iacute;s Montenegro subiu ao palco do Pontal para falar na tradicional festa do PSD. Nesse mesmo momento, dezenas de aldeias e milhares de portugueses do interior lutavam, ansiosos, com os inc&ecirc;ndios que batiam &agrave;s portas das suas casas ou nos muros das suas propriedades. O primeiro-ministro, no&nbsp;<a href="https://www.publico.pt/2025/08/14/politica/noticia/montenegro-deixa-avaliacao-incendios-vamos-ganhar-guerra-2144044" data-cke-saved-href="https://www.publico.pt/2025/08/14/politica/noticia/montenegro-deixa-avaliacao-incendios-vamos-ganhar-guerra-2144044">seu discurso</a>, come&ccedil;ou por destacar o car&aacute;cter da festa do seu partido, continuou com mensagens de empenho e solidariedade com os cidad&atilde;os que viviam de perto a trag&eacute;dia dos fogos, e deixou no ar uma cr&iacute;tica &agrave;s televis&otilde;es por dividirem a sua emiss&atilde;o entre o Pontal e Trancoso, entre o ambiente descontra&iacute;do e estival e o inferno das chamas no pa&iacute;s remoto e esquecido.
De imediato se levantou um coro de cr&iacute;ticas. Do candidato presidencial&nbsp;<a href="https://www.publico.pt/2025/08/15/politica/noticia/dia-pontal-gouveia-melo-critica-lideres-alheios-terror-incendios-2144075" data-cke-saved-href="https://www.publico.pt/2025/08/15/politica/noticia/dia-pontal-gouveia-melo-critica-lideres-alheios-terror-incendios-2144075">Gouveia e Melo</a>&nbsp;aos&nbsp;<a href="https://www.publico.pt/2025/08/17/politica/noticia/carneiro-primeiroministro-estar-comandar-politicamente-operacoes-2144202" data-cke-saved-href="https://www.publico.pt/2025/08/17/politica/noticia/carneiro-primeiroministro-estar-comandar-politicamente-operacoes-2144202">socialistas</a>&nbsp;e aos&nbsp;<a href="https://www.publico.pt/2025/08/19/opiniao/opiniao/desastre-comunicacional-dez-passos-2144398" data-cke-saved-href="https://www.publico.pt/2025/08/19/opiniao/opiniao/desastre-comunicacional-dez-passos-2144398">liberais</a>, todos apontavam &agrave; falta de empatia de Lu&iacute;s Montenegro com o sofrimento das pessoas, &agrave; sua falta de lideran&ccedil;a, aos danos que&nbsp;o confronto entre o drama do interior e a festa estival causavam&nbsp;<a href="https://www.publico.pt/2025/08/17/politica/noticia/pontal-tiro-pe-exlideres-cds-il-criticam-atitude-montenegro-2144183" data-cke-saved-href="https://www.publico.pt/2025/08/17/politica/noticia/pontal-tiro-pe-exlideres-cds-il-criticam-atitude-montenegro-2144183">&agrave; sua imagem</a>&nbsp;e reputa&ccedil;&atilde;o. Custa, de facto, a perceber por que raz&atilde;o Montenegro n&atilde;o percebeu o que estava a acontecer e o que o levou a n&atilde;o agir em conformidade. Desde o dia 11 que a Beira Alta registava inc&ecirc;ndios incontrol&aacute;veis, capazes de destruir em dias consecutivos uma &aacute;rea equivalente a mais de 40 mil campos de futebol.
O que ter&aacute; levado um pol&iacute;tico experiente e intuitivo como Lu&iacute;s Montenegro a optar por uma &ldquo;<a href="https://www.publico.pt/2025/08/20/politica/noticia/gestao-discreta-fogos-expoe-montenegro-fragiliza-governo-2144410" data-cke-saved-href="https://www.publico.pt/2025/08/20/politica/noticia/gestao-discreta-fogos-expoe-montenegro-fragiliza-governo-2144410">estrat&eacute;gia discreta</a>&rdquo;, como a definiu? O que se espera de um l&iacute;der nestes momentos? O que deve fazer e comunicar? Oportunidade para falarmos com Vasco Ribeiro, mestre em jornalismo pol&iacute;tico, doutor em Ci&ecirc;ncias da Comunica&ccedil;&atilde;o, com uma vasta experi&ecirc;ncia como assessor de imprensa e de comunica&ccedil;&atilde;o na C&acirc;mara do Porto, na bancada parlamentar do PS e em consultorias de comunica&ccedil;&atilde;o para empresas nacionais e estrangeiras. Vasco Ribeiro publicou no m&ecirc;s passado o livro&nbsp;Opini&atilde;o P&uacute;blica e Propaganda, com a chancela da Zigurate.

O Hoje é o podcast diário de informação do PÚBLICO. De segunda a sexta, a jornalista Sara de Melo Rocha conversa com os repórteres do Público e os especialistas que melhor conhecem os temas da actualidade para ir além da notícia. Vamos saber o que aconteceu, porque aconteceu e o que isso nos diz sobre o mundo em que vivemos.

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