▲本集節目由 Readmoo讀墨電子書 贊助播出

目前「科技商管馬拉松」正在熱烈進行中！網羅各種 AI 科技趨勢、投資理財、職場管理的好書，邀請犢友們一起讀；6/3 前，選書三本以上79折，趕快來挑選喜歡的科技商管書籍吧 ▷▷ https://readmoo.pse.is/5xz6ll

閱讀提案是由馬力歐和JuJu每一週輪流提案一本書跟大家分享。希望透過兩人聊天和討論的方式，跟大家分享閱讀的心得、體驗和有趣的想法。

本集是JuJu提的：《奧美傳奇廣告鬼才破框思考術》，作者是羅里・薩特蘭。

▲本集內容

這本書有再版、改過一次書名，上一本書叫做《人性鍊金術》，其實與這本書的大方向也是相同的，要能搶占消費者的喜好，身為營銷底層邏輯就是要搞懂人性。作者是奧美集團副總監，在廣告業深耕30多年，以心理學跟行為經濟學為基礎，致力研究人類行為模式。

如果你對於廣告有以下的想法：
廣告定義為「針對特定目標的資訊傳輸」
針對這項狹隘的目標，採用最能達到這項目標的科技
使用一開始對這項目標的定義，訂出評估指標，並用這套標準衡量專案執行績效
(廣告產業)自己大撈一票後，拍拍屁股走人

你不僅可能遺忘大眾解讀廣告時的「社交智慧」之外，也更應該看看本書。

但說老實的這本書其實道理很簡單，但故事很多，如果是很有目的、想要「我今天看完這本書後，馬上就要成為行銷大師」在讀感上會比較辛苦，推薦大家放慢閱讀速度，以想看一些有趣、好玩的行銷案例來讀。

本書從「心理邏輯」開始，然後談「行銷」；並且花了非常大的篇幅及故事來介紹四個心理策略，以及在最後一章節介紹了七個工具。

四個人腦的運作邏輯—作者認為對應的心理策略，其實也與行為經濟學息息相關，所以在這一段中馬力歐一聽就馬上有共鳴，介紹到的四個原則分別是：
投放訊號
潛意識駭客
夠滿意
心理物理學

▲我們還討論了：
一些政治不正確但卻印象深刻的文案
打高爾夫球時如果用一根球桿，可以走透透嗎
理性邏輯 vs 心理邏輯
喜歡與反思之處

▲延伸閱讀
EP87｜《價值，從視野開始》：假借分享本書之名，暢聊兩人對於節目的想法之實
EP88｜《奢侈品策略》：奢侈品如何成為創立不同社會階層的標籤？

🌟喜歡我們今天的內容嗎？歡迎給我們五星好評，讓更多人聽到閱讀提案  
💬 到我們的社群平台上面留言給我們：
【追蹤官方IG帳號｜https://www.instagram.com/mjpitchabook/ 】
【更多社群傳送門｜https://fanlink.tv/mjpitchabook 】

▲本集節目由 Readmoo讀墨電子書 贊助播出
目前「科技商管馬拉松」正在熱烈進行中！網羅各種 AI 科技趨勢、投資理財、職場管理的好書，邀請犢友們一起讀；6/3 前，選書三本以上79折，趕快來挑選喜歡的科技商管書籍吧 ▷▷ <a href="https://readmoo.pse.is/5xz6ll">https://readmoo.pse.is/5xz6ll</a>
<hr>
閱讀提案是由馬力歐和JuJu每一週輪流提案一本書跟大家分享。希望透過兩人聊天和討論的方式，跟大家分享閱讀的心得、體驗和有趣的想法。
本集是JuJu提的：《奧美傳奇廣告鬼才破框思考術》，作者是羅里・薩特蘭。
▲本集內容
這本書有再版、改過一次書名，上一本書叫做《人性鍊金術》，其實與這本書的大方向也是相同的，要能搶占消費者的喜好，身為營銷底層邏輯就是要搞懂人性。作者是奧美集團副總監，在廣告業深耕30多年，以心理學跟行為經濟學為基礎，致力研究人類行為模式。
如果你對於廣告有以下的想法：
<ol>
<li>廣告定義為「針對特定目標的資訊傳輸」</li>
<li>針對這項狹隘的目標，採用最能達到這項目標的科技</li>
<li>使用一開始對這項目標的定義，訂出評估指標，並用這套標準衡量專案執行績效</li>
<li>(廣告產業)自己大撈一票後，拍拍屁股走人</li>
</ol>
你不僅可能遺忘大眾解讀廣告時的「社交智慧」之外，也更應該看看本書。
但說老實的這本書其實道理很簡單，但故事很多，如果是很有目的、想要「我今天看完這本書後，馬上就要成為行銷大師」在讀感上會比較辛苦，推薦大家放慢閱讀速度，以想看一些有趣、好玩的行銷案例來讀。
本書從「心理邏輯」開始，然後談「行銷」；並且花了非常大的篇幅及故事來介紹四個心理策略，以及在最後一章節介紹了七個工具。
四個人腦的運作邏輯—作者認為對應的心理策略，其實也與行為經濟學息息相關，所以在這一段中馬力歐一聽就馬上有共鳴，介紹到的四個原則分別是：
<ul>
<li aria-level="1">投放訊號</li>
<li aria-level="1">潛意識駭客</li>
<li aria-level="1">夠滿意</li>
<li aria-level="1">心理物理學</li>
</ul>
▲我們還討論了：
<ul>
<li aria-level="1">一些政治不正確但卻印象深刻的文案</li>
<li aria-level="1">打高爾夫球時如果用一根球桿，可以走透透嗎</li>
<li aria-level="1">理性邏輯 vs 心理邏輯</li>
<li aria-level="1">喜歡與反思之處</li>
</ul>
▲延伸閱讀
<ul>
<li aria-level="1"><a href="https://www.thenewslens.com/feature/pitch-a-book/200598">EP87｜《價值，從視野開始》：假借分享本書之名，暢聊兩人對於節目的想法之實</a></li>
<li aria-level="1"><a href="https://www.thenewslens.com/feature/pitch-a-book/200960">EP88｜《奢侈品策略》：奢侈品如何成為創立不同社會階層的標籤？</a></li>
</ul>
🌟喜歡我們今天的內容嗎？歡迎給我們五星好評，讓更多人聽到閱讀提案   💬 到我們的社群平台上面留言給我們： 【追蹤官方IG帳號｜<a href="https://www.instagram.com/mjpitchabook/">https://www.instagram.com/mjpitchabook/</a> 】 【更多社群傳送門｜<a href="https://fanlink.tv/mjpitchabook">https://fanlink.tv/mjpitchabook</a> 】

馬力歐、JuJu，每週提案一本書，融合生活經驗，從兩人視角詮釋書之精華！

馬力歐、JuJu，每週提案一本書，融合生活經驗，從兩人視角詮釋書之精華！

Advertisement