Em uma conversa franca sobre a evolução da mídia, o papel dos dados na construção de marca, Fernanda Saboya, Diretora de Marketing da Heineken, e Felipe Julião, diretor executivo do PicPay Ads falam de alocação de investimentos no mix de mídia combinando Branding, Performance e Retail Media, equilíbrio entre Brand Power e métricas imediatas, além de como lidar com a abundância de dados silados sem cair na armadilha da hipersegmentação, entre outros pontos. A moderação é de Fabiano Lobo, CEO da MMA para a América Latina.

<p>Em uma conversa franca sobre a evolu&ccedil;&atilde;o da m&iacute;dia, o papel dos dados na constru&ccedil;&atilde;o de marca, Fernanda Saboya, Diretora de Marketing da Heineken, e Felipe Juli&atilde;o, diretor executivo do PicPay Ads falam de aloca&ccedil;&atilde;o de investimentos no mix de m&iacute;dia combinando Branding, Performance e Retail Media, equil&iacute;brio entre Brand Power e m&eacute;tricas imediatas, al&eacute;m de como lidar com a abund&acirc;ncia de dados silados sem cair na armadilha da hipersegmenta&ccedil;&atilde;o, entre outros pontos. A modera&ccedil;&atilde;o &eacute; de Fabiano Lobo, CEO da MMA para a Am&eacute;rica Latina.</p>

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