מתוך: משדר הבוקר עם דב אייכלר

עורכת: נעמי צוובנר

מפיקה: עדי שטרנליכט

צילום: Moshe Shai/FLASH90

מתוך: משדר הבוקר עם דב אייכלר
עורכת: נעמי צוובנר
מפיקה: עדי שטרנליכט
צילום: Moshe Shai/FLASH90

כאן מורשת

רן כוכב

יועץ האסטרטגיה אודי טנא מנתח את הסרטון של הליכוד, את תגובת הרשת ואת האפשרות למפלגת ימין חדשה בראשות גלעד ארדן

בפינת טור אסטרטגי אצל בני טיטלבוים בכאן מורשת יועץ הקמפיינים ומנהל האסטרטגיה אודי טנא התייחס לסערה ברשת סביב סרטון הקמפיין של הליכוד, שבו מוצגת משפחה סביב שולחן שבת, כאשר הבן מצהיר בגאווה כי הוא “ימני ביביסט”.

לדבריו, עצם התגובות החריפות לסרטון הן חלק מהצלחתו: “בסוף, הדבר המשמעותי הוא הסערה שהוא יצר. ברור שמדובר בקמפיין שמכוון פנימה – לחיזוק הבייס, ליצירת תחושת גאווה בקרב מצביעי הימין”.

טנא הסביר כי שימוש במונח “ביביסט”, שנחשב לעיתים ככינוי גנאי, הופך במסגרת הקמפיין לכלי הפוך: “לוקחים את מה שהצד השני ניסה להפוך לחיסרון – והופכים אותו ליתרון. זה מהלך קלאסי של קמפיין שמבקש לייצר זהות וגאווה”.

לדבריו, הסרטון משקף מגמה רחבה יותר בפוליטיקה הישראלית: מעבר מדיון אידיאולוגי ל”פוליטיקת זהויות”, שבה ההגדרה המרכזית היא השתייכות למחנה – בעד או נגד נתניהו. “אנחנו כבר לא בעולם של תפיסות עולם קלאסיות, אלא בעולם של כן ביבי או לא ביבי”, אמר.

בהמשך התייחס טנא גם לאפשרות של הקמת מפלגת ימין חדשה בראשות גלעד ארדן, שתוגדר כמפלגת ימין מאחדת. לדבריו, ייתכן שמדובר במהלך טקטי בתוך הליכוד ולאו דווקא בכוונה ממשית לפרישה: “לפעמים עצם האיום בהקמת מפלגה נועד לשפר עמדות בתוך המפלגה עצמה”.

עם זאת, הוא ציין כי קיימת בשוק הפוליטי קבוצה של מצביעי ימין מתונים יחסית, שאינם מוצאים כיום בית פוליטי מובהק: “מדובר בכמה מנדטים שמסתובבים בין המחנות – לא מרוצים מהליכוד, אבל גם לא מזדהים עם מפלגות ימין קיצוני או דתי יותר”.

לסיכום העריך טנא כי אם תקום מפלגה כזו, היא עשויה לשמש כ”ימין חילוני ממלכתי רך”, אך הצלחתה תלויה גם במהלכים בתוך גוש הימין עצמו, ובפרט בצורך לאיחודים פוליטיים כדי למנוע איבוד קולות.

עורך: איתי  סופרין

מפיקה: אירה וקסלר 

 

יועץ האסטרטגיה אודי טנא מנתח את הסרטון של הליכוד, את תגובת הרשת ואת האפשרות למפלגת ימין חדשה בראשות גלעד ארדן
בפינת טור אסטרטגי אצל בני טיטלבוים בכאן מורשת יועץ הקמפיינים ומנהל האסטרטגיה אודי טנא התייחס לסערה ברשת סביב סרטון הקמפיין של הליכוד, שבו מוצגת משפחה סביב שולחן שבת, כאשר הבן מצהיר בגאווה כי הוא &ldquo;ימני ביביסט&rdquo;.
לדבריו, עצם התגובות החריפות לסרטון הן חלק מהצלחתו: &ldquo;בסוף, הדבר המשמעותי הוא הסערה שהוא יצר. ברור שמדובר בקמפיין שמכוון פנימה &ndash; לחיזוק הבייס, ליצירת תחושת גאווה בקרב מצביעי הימין&rdquo;.
טנא הסביר כי שימוש במונח &ldquo;ביביסט&rdquo;, שנחשב לעיתים ככינוי גנאי, הופך במסגרת הקמפיין לכלי הפוך: &ldquo;לוקחים את מה שהצד השני ניסה להפוך לחיסרון &ndash; והופכים אותו ליתרון. זה מהלך קלאסי של קמפיין שמבקש לייצר זהות וגאווה&rdquo;.
לדבריו, הסרטון משקף מגמה רחבה יותר בפוליטיקה הישראלית: מעבר מדיון אידיאולוגי ל&rdquo;פוליטיקת זהויות&rdquo;, שבה ההגדרה המרכזית היא השתייכות למחנה &ndash; בעד או נגד נתניהו. &ldquo;אנחנו כבר לא בעולם של תפיסות עולם קלאסיות, אלא בעולם של כן ביבי או לא ביבי&rdquo;, אמר.
בהמשך התייחס טנא גם לאפשרות של הקמת מפלגת ימין חדשה בראשות גלעד ארדן, שתוגדר כמפלגת ימין מאחדת. לדבריו, ייתכן שמדובר במהלך טקטי בתוך הליכוד ולאו דווקא בכוונה ממשית לפרישה: &ldquo;לפעמים עצם האיום בהקמת מפלגה נועד לשפר עמדות בתוך המפלגה עצמה&rdquo;.
עם זאת, הוא ציין כי קיימת בשוק הפוליטי קבוצה של מצביעי ימין מתונים יחסית, שאינם מוצאים כיום בית פוליטי מובהק: &ldquo;מדובר בכמה מנדטים שמסתובבים בין המחנות &ndash; לא מרוצים מהליכוד, אבל גם לא מזדהים עם מפלגות ימין קיצוני או דתי יותר&rdquo;.
לסיכום העריך טנא כי אם תקום מפלגה כזו, היא עשויה לשמש כ&rdquo;ימין חילוני ממלכתי רך&rdquo;, אך הצלחתה תלויה גם במהלכים בתוך גוש הימין עצמו, ובפרט בצורך לאיחודים פוליטיים כדי למנוע איבוד קולות.
עורך: איתי&nbsp; סופרין
מפיקה: אירה וקסלר&nbsp;
&nbsp;

טור אסטרטגי -קמפיין ה“ביביסטים” מעורר סערה – ובמרכזו דיון על פוליטיקת זהויות בימין

הקונסול לשעבר ביוסטון מזהיר מגישה של “זבנג וגמרנו”, מדבר על שחיקה מתמשכת של אויבי ישראל ועל הצורך בתיאום אסטרטגי עם ארה״ב

בריאין לבני טיטלבוים בכאן מורשת התייחס גלעד כץ להתפתחויות האחרונות בזירה האזורית, בעיקר סביב העימות מול איראן, והציג תפיסת עולם אסטרטגית ארוכת טווח שלפיה אין פתרונות מהירים במזרח התיכון.

לדבריו, ההיסטוריה של העימותים של ישראל עם אויביה מוכיחה כי לא קיימת הכרעה מהירה מסוג “זבנג וגמרנו”. “אנחנו מתמודדים עם זה כבר יותר מ־150 שנה, וכנראה נמשיך עוד שנים רבות”, אמר, והדגיש כי יש להבין את הסכסוך כמאבק מתמשך של שחיקה ולא של הכרעה חד־פעמית.

כץ טען כי גם אם ישראל לא השיגה את מלוא יעדיה במערכה מול איראן, עדיין מדובר בהישגים משמעותיים בשטח – פגיעה ביכולות צבאיות, שחיקה של תשתיות והמשך לחץ מתמשך. עם זאת, הוא הוסיף כי המשטר האיראני עדיין מחזיק בשלטון, ולכן אי אפשר לדבר על סיום המערכה.

בהתייחסות לשאלת יציבות המשטר בטהראן, הוא ציין כי שינוי אמיתי לא יגיע רק מפעולה חיצונית, אלא רק מתוך החברה האיראנית עצמה: “רק אם העם יקום ויגיד ‘די’, אפשר יהיה לדבר על שינוי אמיתי”.

כץ גם התייחס למערכת היחסים עם ארצות הברית, והביע עמדה ביקורתית כלפי המערב. לדבריו, יש פער בין האופן שבו המערב תופס את הסכסוך לבין המציאות במזרח התיכון. בהקשר זה הזכיר גם את דונלד טראמפ וטען כי לעיתים קיימים פערי הבנה אסטרטגיים בין הצדדים.

בנוסף, הדגיש את חשיבות התיאום עם וושינגטון סביב אינטרסים משותפים, כולל סוגיות גלובליות כמו מצרי הורמוז, שלדבריו משפיעים לא רק על ישראל אלא על הכלכלה העולמית כולה.

לבסוף הזכיר כי בנימין נתניהו עוסק באיום האיראני כבר מראשית שנות ה־90, וטען כי מדובר במאבק ארוך טווח שעדיין רחוק מסיום.

לדבריו, ישראל צריכה להמשיך לפעול לחיזוק כוחה ולהחלשת אויביה לאורך זמן, תוך הבנה שאין פתרון מהיר או דרמטי שיביא לסיום הסכסוך.

עורך: איתי סופרין

מפיקה: אירה וקסלר 

הקונסול לשעבר ביוסטון מזהיר מגישה של &ldquo;זבנג וגמרנו&rdquo;, מדבר על שחיקה מתמשכת של אויבי ישראל ועל הצורך בתיאום אסטרטגי עם ארה״ב
בריאין לבני טיטלבוים בכאן מורשת התייחס גלעד כץ להתפתחויות האחרונות בזירה האזורית, בעיקר סביב העימות מול איראן, והציג תפיסת עולם אסטרטגית ארוכת טווח שלפיה אין פתרונות מהירים במזרח התיכון.
לדבריו, ההיסטוריה של העימותים של ישראל עם אויביה מוכיחה כי לא קיימת הכרעה מהירה מסוג &ldquo;זבנג וגמרנו&rdquo;. &ldquo;אנחנו מתמודדים עם זה כבר יותר מ־150 שנה, וכנראה נמשיך עוד שנים רבות&rdquo;, אמר, והדגיש כי יש להבין את הסכסוך כמאבק מתמשך של שחיקה ולא של הכרעה חד־פעמית.
כץ טען כי גם אם ישראל לא השיגה את מלוא יעדיה במערכה מול איראן, עדיין מדובר בהישגים משמעותיים בשטח &ndash; פגיעה ביכולות צבאיות, שחיקה של תשתיות והמשך לחץ מתמשך. עם זאת, הוא הוסיף כי המשטר האיראני עדיין מחזיק בשלטון, ולכן אי אפשר לדבר על סיום המערכה.
בהתייחסות לשאלת יציבות המשטר בטהראן, הוא ציין כי שינוי אמיתי לא יגיע רק מפעולה חיצונית, אלא רק מתוך החברה האיראנית עצמה: &ldquo;רק אם העם יקום ויגיד &lsquo;די&rsquo;, אפשר יהיה לדבר על שינוי אמיתי&rdquo;.
כץ גם התייחס למערכת היחסים עם ארצות הברית, והביע עמדה ביקורתית כלפי המערב. לדבריו, יש פער בין האופן שבו המערב תופס את הסכסוך לבין המציאות במזרח התיכון. בהקשר זה הזכיר גם את דונלד טראמפ וטען כי לעיתים קיימים פערי הבנה אסטרטגיים בין הצדדים.
בנוסף, הדגיש את חשיבות התיאום עם וושינגטון סביב אינטרסים משותפים, כולל סוגיות גלובליות כמו מצרי הורמוז, שלדבריו משפיעים לא רק על ישראל אלא על הכלכלה העולמית כולה.
לבסוף הזכיר כי בנימין נתניהו עוסק באיום האיראני כבר מראשית שנות ה־90, וטען כי מדובר במאבק ארוך טווח שעדיין רחוק מסיום.
לדבריו, ישראל צריכה להמשיך לפעול לחיזוק כוחה ולהחלשת אויביה לאורך זמן, תוך הבנה שאין פתרון מהיר או דרמטי שיביא לסיום הסכסוך.
עורך: איתי סופרין
מפיקה: אירה וקסלר&nbsp;

 "גלעד כץ: “אין פתרון מהיר מול איראן – מדובר במאבק של דורות

 לשעבר המשנה לראש המל״ל מזהיר מפני ההסכם המתגבש: “ישראל לא תוכל לתקוף בניגוד לעמדת ארצות-הברית. בסוף, המדינה היחידה שתישאר מול איום קיומי תהיה ישראל”

איתן בן דוד, לשעבר המשנה לראש המל״ל ובכיר לשעבר בשב״כ, איש אונ' רייכמן, הביע ספקנות חריפה בנוגע להסכם המתגבש מול איראן וטען כי ישראל עלולה למצוא את עצמה במצב בעייתי אם סוגיית תוכנית הגרעין האיראנית לא תיפתר באופן מלא.

בריאיון  לבני טיטלבוים בכאן מורשת,אמר בן דוד כי למרות הדיווחים על הסכם מתקרב, עדיין לא ברור אם איראן הסכימה לוותר על האורניום המועשר או לעצור את תוכנית הגרעין שלה. “זה הדבר המרכזי שלשמו יצאנו למלחמה”, אמר. “אם זה לא יקרה — זו לא בשורה טובה לישראל, בלשון המעטה”.

לדבריו, עצירת הלחימה בזמן שהמשא ומתן נמשך מעניקה לאיראן יתרונות משמעותיים, בהם פתיחת מצרי הורמוז, שחרור כספים מוקפאים והפחתת הלחץ הצבאי עליה.

בן דוד התייחס גם ללחימה מול חיזבאללה וטען כי ישראל אינה יכולה להרשות לעצמה לסגת מרצועת הביטחון שהוקמה בדרום לבנון. “צה״ל חייב להישאר בקו ההגנה שהקים כדי להגן על יישובי הצפון”, אמר. “חיזבאללה ממשיך להפעיל רחפנים ולפגוע בחיילים ובאזרחים, והמערכה שם עדיין לא הסתיימה”.

בהשוואה להסכם הגרעין בתקופת אובמה, ציין בן דוד כי הפעם הופעל על איראן לחץ צבאי משמעותי מצד ישראל וארצות-הברית. “איראן של היום אינה איראן של לפני שנה”, אמר. “הונחתה עליה מכה קשה מאוד — בפיקוד, במתקנים ובתוכנית הגרעין. אבל למרות זאת, האיראנים ממשיכים לנהל משא ומתן בצורה מתוחכמת מאוד”.

עם זאת, הוא הזהיר כי אם נשיא ארצות-הברית דונלד טראמפ יכריז על הסכם, ישראל תתקשה לפעול צבאית בניגוד לעמדת וושינגטון. “תקיפה ישראלית בניגוד להסכם תיצור משבר קשה מול ארצות-הברית”, אמר. “טראמפ הבהיר את זה בצורה ברורה מאוד”.

בן דוד הדגיש כי מבחינת ישראל ישנם שני תנאים הכרחיים: הוצאת האורניום המועשר מאיראן למדינה שלישית והקמת מנגנון פיקוח בינלאומי הדוק על תוכנית הגרעין. “בלי זה, האיום נשאר”, אמר. “לא מדינות המפרץ יישארו מול הסכנה — אלא ישראל”.

בסיום הריאיון התייחס גם לאפשרות להפלת המשטר האיראני וטען כי הלחץ הצבאי הופסק מוקדם מדי. “עוד כמה שבועות של לחץ צבאי אפקטיבי היו יכולים להביא את איראן לנקודת שבירה ולשפר משמעותית את תנאי המשא ומתן”, אמר. “אבל האמריקאים רואים את הדברים אחרת”.

עורך: איתי סופרין

מפיקה: אירה וקסלר 

קרדיט תמונה: שאטרסטוק 

&nbsp;לשעבר המשנה לראש המל״ל מזהיר מפני ההסכם המתגבש: &ldquo;ישראל לא תוכל לתקוף בניגוד לעמדת ארצות-הברית. בסוף, המדינה היחידה שתישאר מול איום קיומי תהיה ישראל&rdquo;
איתן בן דוד, לשעבר המשנה לראש המל״ל ובכיר לשעבר בשב״כ, איש אונ' רייכמן, הביע ספקנות חריפה בנוגע להסכם המתגבש מול איראן וטען כי ישראל עלולה למצוא את עצמה במצב בעייתי אם סוגיית תוכנית הגרעין האיראנית לא תיפתר באופן מלא.
בריאיון&nbsp; לבני טיטלבוים בכאן מורשת,אמר בן דוד כי למרות הדיווחים על הסכם מתקרב, עדיין לא ברור אם איראן הסכימה לוותר על האורניום המועשר או לעצור את תוכנית הגרעין שלה. &ldquo;זה הדבר המרכזי שלשמו יצאנו למלחמה&rdquo;, אמר. &ldquo;אם זה לא יקרה &mdash; זו לא בשורה טובה לישראל, בלשון המעטה&rdquo;.
לדבריו, עצירת הלחימה בזמן שהמשא ומתן נמשך מעניקה לאיראן יתרונות משמעותיים, בהם פתיחת מצרי הורמוז, שחרור כספים מוקפאים והפחתת הלחץ הצבאי עליה.
בן דוד התייחס גם ללחימה מול חיזבאללה וטען כי ישראל אינה יכולה להרשות לעצמה לסגת מרצועת הביטחון שהוקמה בדרום לבנון. &ldquo;צה״ל חייב להישאר בקו ההגנה שהקים כדי להגן על יישובי הצפון&rdquo;, אמר. &ldquo;חיזבאללה ממשיך להפעיל רחפנים ולפגוע בחיילים ובאזרחים, והמערכה שם עדיין לא הסתיימה&rdquo;.
בהשוואה להסכם הגרעין בתקופת אובמה, ציין בן דוד כי הפעם הופעל על איראן לחץ צבאי משמעותי מצד ישראל וארצות-הברית. &ldquo;איראן של היום אינה איראן של לפני שנה&rdquo;, אמר. &ldquo;הונחתה עליה מכה קשה מאוד &mdash; בפיקוד, במתקנים ובתוכנית הגרעין. אבל למרות זאת, האיראנים ממשיכים לנהל משא ומתן בצורה מתוחכמת מאוד&rdquo;.
עם זאת, הוא הזהיר כי אם נשיא ארצות-הברית דונלד טראמפ יכריז על הסכם, ישראל תתקשה לפעול צבאית בניגוד לעמדת וושינגטון. &ldquo;תקיפה ישראלית בניגוד להסכם תיצור משבר קשה מול ארצות-הברית&rdquo;, אמר. &ldquo;טראמפ הבהיר את זה בצורה ברורה מאוד&rdquo;.
בן דוד הדגיש כי מבחינת ישראל ישנם שני תנאים הכרחיים: הוצאת האורניום המועשר מאיראן למדינה שלישית והקמת מנגנון פיקוח בינלאומי הדוק על תוכנית הגרעין. &ldquo;בלי זה, האיום נשאר&rdquo;, אמר. &ldquo;לא מדינות המפרץ יישארו מול הסכנה &mdash; אלא ישראל&rdquo;.
בסיום הריאיון התייחס גם לאפשרות להפלת המשטר האיראני וטען כי הלחץ הצבאי הופסק מוקדם מדי. &ldquo;עוד כמה שבועות של לחץ צבאי אפקטיבי היו יכולים להביא את איראן לנקודת שבירה ולשפר משמעותית את תנאי המשא ומתן&rdquo;, אמר. &ldquo;אבל האמריקאים רואים את הדברים אחרת&rdquo;.
עורך: איתי סופרין
מפיקה: אירה וקסלר&nbsp;
קרדיט תמונה: שאטרסטוק&nbsp;

רן כוכב

כאן מורשת

Social links

Recent clips