Episódio do IABcast 2025 produzido pelo Comitê de Vídeo Digital do IAB Brasil. Neste episódio do IABcast, Breno Barcelos (presidente do comitê) recebe Adriana Favaro, da Kantar IBOPE Media, para discutir os desafios e avanços da mensuração de vídeo cross canais no Brasil. A conversa aborda as mudanças de comportamento que impulsionaram o protagonismo do vídeo, o papel estratégico da TV conectada, a convergência entre o linear e o digital, e como o mercado tem evoluído na busca por soluções confiáveis de cross-media.