Episódio do IABcast 2025 produzido pelo Comitê de Vídeo Digital do IAB Brasil. Neste episódio do IABcast, Breno Barcelos (presidente do comitê) recebe Adriana Favaro, da Kantar IBOPE Media, para discutir os desafios e avanços da mensuração de vídeo cross canais no Brasil. A conversa aborda as mudanças de comportamento que impulsionaram o protagonismo do vídeo, o papel estratégico da TV conectada, a convergência entre o linear e o digital, e como o mercado tem evoluído na busca por soluções confiáveis de cross-media.

Epis&oacute;dio do IABcast 2025 produzido pelo Comit&ecirc; de V&iacute;deo Digital do IAB Brasil. Neste epis&oacute;dio do IABcast, Breno Barcelos (presidente do comit&ecirc;) recebe Adriana Favaro, da Kantar IBOPE Media, para discutir os desafios e avan&ccedil;os da mensura&ccedil;&atilde;o de v&iacute;deo cross canais no Brasil. A conversa aborda as mudan&ccedil;as de comportamento que impulsionaram o protagonismo do v&iacute;deo, o papel estrat&eacute;gico da TV conectada, a converg&ecirc;ncia entre o linear e o digital, e como o mercado tem evolu&iacute;do na busca por solu&ccedil;&otilde;es confi&aacute;veis de cross-media.

O IABCast, podcast do IAB Brasil, traz especialistas da publicidade digital para falar sobre tendências, desafios e oportunidades do universo de marketing e mídia on-line.

O IABCast, podcast do IAB Brasil, traz especialistas da publicidade digital para falar sobre tendências, desafios e oportunidades do universo de marketing e mídia on-line.

Atualizações sobre assuntos de grande relevância para o universo de publicidade digital. 
A cada episódio um novo tema sob o olhar dos principais líderes e especialistas do mercado, tendências, boas práticas e oportunidades.

IABCast

Desafios e caminhos para a mensuração cross-media no Brasil

Episódio do IABcast 2025 produzido em conjunto pelos Comitês de Brand Safety e Creator Economy do IAB Brasil. Neste episódio, José Melchert, presidente do Comitê de Brand Safety 2025, e Mayer Mirmovicz, presidente do Comitê de Creator Economy 2025, recebem Ana Paula Passarelli (Passa), fundadora da Brunch, para discutir como confiança e autenticidade se tornaram pilares centrais da publicidade digital. A conversa explora os desafios e oportunidades da atuação de creators para marcas, o equilíbrio entre alcance, reputação e segurança, e o papel das boas práticas na construção de um ecossistema mais transparente, responsável e sustentável.

Epis&oacute;dio do IABcast 2025 produzido em conjunto pelos Comit&ecirc;s de Brand Safety e Creator Economy do IAB Brasil. Neste epis&oacute;dio, Jos&eacute; Melchert, presidente do Comit&ecirc; de Brand Safety 2025, e Mayer Mirmovicz, presidente do Comit&ecirc; de Creator Economy 2025, recebem Ana Paula Passarelli (Passa), fundadora da Brunch, para discutir como confian&ccedil;a e autenticidade se tornaram pilares centrais da publicidade digital. A conversa explora os desafios e oportunidades da atua&ccedil;&atilde;o de creators para marcas, o equil&iacute;brio entre alcance, reputa&ccedil;&atilde;o e seguran&ccedil;a, e o papel das boas pr&aacute;ticas na constru&ccedil;&atilde;o de um ecossistema mais transparente, respons&aacute;vel e sustent&aacute;vel.

Creator Economy e Brand Safety: confiança e autenticidade no ecossistema digital

Episódio do IABcast 2025 produzido pelo Comitê de Retail Media do IAB Brasil. Neste episódio, Mariana Meinberg, presidente do comitê em 2025, recebe Daniela Habif, Líder de Personal Care da Unilever, e Janaina Reimberg, Managing Director da Flywheel LatAm, para uma conversa sobre como marcas e varejistas estão transformando o ecossistema de mídia a partir do Retail Media. O debate aborda a evolução do papel do varejo como plataforma de mídia, o uso estratégico de dados first-party, os impactos na jornada do consumidor e como a integração entre marcas, tecnologia e performance está redesenhando o futuro da publicidade digital.

Epis&oacute;dio do IABcast 2025 produzido pelo Comit&ecirc; de Retail Media do IAB Brasil. Neste epis&oacute;dio, Mariana Meinberg, presidente do comit&ecirc; em 2025, recebe Daniela Habif, L&iacute;der de Personal Care da Unilever, e Janaina Reimberg, Managing Director da Flywheel LatAm, para uma conversa sobre como marcas e varejistas est&atilde;o transformando o ecossistema de m&iacute;dia a partir do Retail Media. O debate aborda a evolu&ccedil;&atilde;o do papel do varejo como plataforma de m&iacute;dia, o uso estrat&eacute;gico de dados first-party, os impactos na jornada do consumidor e como a integra&ccedil;&atilde;o entre marcas, tecnologia e performance est&aacute; redesenhando o futuro da publicidade digital.

Retail Media: como marcas e varejistas estão redesenhando o futuro da mídia

Neste episódio do IABcast 2025, o Comitê de Inteligência Artificial do IAB Brasil recebe Rafael Nasser (Hogarth) para discutir como a IA está transformando a publicidade ao permitir a criação e supervisão de conteúdos além da escala humana. Os hosts Marcondes Farias (Microsoft) e Adriano Henriques (Artificial Gains) exploram temas como a combinação entre criatividade e tecnologia, o novo papel dos profissionais na era da IA, e o equilíbrio entre eficiência, risco e inovação nas empresas.

Neste epis&oacute;dio do IABcast 2025, o Comit&ecirc; de Intelig&ecirc;ncia Artificial do&nbsp;IAB&nbsp;Brasil recebe Rafael Nasser (Hogarth) para discutir como a IA est&aacute; transformando a publicidade ao permitir a cria&ccedil;&atilde;o e supervis&atilde;o de conte&uacute;dos al&eacute;m da escala humana. Os hosts Marcondes Farias (Microsoft) e Adriano Henriques (Artificial Gains) exploram temas como a combina&ccedil;&atilde;o entre criatividade e tecnologia, o novo papel dos profissionais na era da IA, e o equil&iacute;brio entre efici&ecirc;ncia, risco e inova&ccedil;&atilde;o nas empresas.

Desafios e caminhos para a mensuração cross-media no Brasil

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