22 Kasım'da Portuma ana sponsorluğunda ve StartGate ev sahipliğinde gerçekleştirilen IAB "Gaming in Advertising" etkinliğinde, dijital reklamcılık sektörü paydaşlarında oyun dünyasından nasıl verim alabileceklerine ilişkin farkındalık yaratılması amaçlandı. IPG Mediabrands Managing Partner’ı İpek Dorak’ın moderatörlüğünde gerçekleşen "Markalar oyuncu mu olmak istiyor bot mu?" panelinin konukları Hilal Yılmaz (Digital Marketing & E-commerce Manager, ETİ), Mine Alara Halil (Dijital Pazarlama Müdür Yardımcısı, TAB Gıda) ve Nihan Göktaş (Creator Success Manager, LIVAD Technologies) idi. Panelin en temel mesajlarından biri markaların bu dünyada olmuş olmak için değil, kendi DNA’larına ve hedef kitlelerine uygun stratejilerle yer almaları gerektiği oldu. İlgiyle izlenen vaka örnekleri ile markaya uygun doğru strateji ile yapılan çalışmaların iş sonuçlarının beklentinin üzerinde gerçekleştiği paylaşıldı.