Zo, aan de slag. Je weet nu uit de twee vorige afleveringen wat mensen belemmert (NIET) en om welke intrinsieke motivatie ze WEL zouden doen wat jij van ze wil. Je doelgroep wil het dus zelf, ze kunnen het in principe ook… waarom gebeurt er dan nog niets? Er mist nog een ding: de trigger. In deze aflevering leer je hoe mensen HIER en NU in beweging krijgt.

Veel reclamecampagnes missen precies dat. Denk aan ‘Europa. Best belangrijk’ (ja… dus?). Als je wil dat mensen in actie komen, moet HIER en NU duidelijk zijn wat je kunt doen en wat dat oplevert; je het ‘intention-action-gap’ kunt overbruggen. Een reminder voor de tandarts is bijvoorbeeld alleen nuttig als je je agenda open hebt; een piepende stappenteller levert weinig stappen op als hij tijdens de vergadering afgaat. Het moment van de trigger moet dus goed gekozen zijn: de tijdsvlieg, een bromvliegeffect van jewelste.

In deze aflevering hebben we de koning van de tijdsvlieg te gast gevraagd: degene die niet alleen een trigger in een campagne heeft ingebouwd, maar daar zelfs een heel nieuw moment voor heeft geïntroduceerd. Diederick Koopal is creative director en regisseur van speelfilms, en was betrokken bij de ‘4 uur Cup a Soup’ campagne.   

Na deze aflevering weet je dus hoe je met bromvliegjes dat beruchte gat tussen willen en doen kunt overbruggen. Zie je ergens in het wild een goed voorbeeld daarvan? We horen het graag via @bromvliegeffect op Twitter. Hoe krijg jij jezelf of anderen wél in beweging? En met welke intention-action gap worstel je nog?

Heb jij een mooie bromvlieg gezien? Een truc, methode of campagne waardoor jij gedrag hebt vertoond dat de verspreider ervan wilde bereiken? Nomineer die bromvlieg dan nú voor de Bromvliegaward door het te delen op ons Twitteraccount @bromvliegeffect. Ook smerige trucs die gedrag bij je uitlokken waar je niet heel blij van wordt komen in aanmerking voor een prijs: de Strontvliegaward. Wie zou jij willen voordragen? Laat het ons weten! 

Over de makers 

Eva van den Broek is gepromoveerd gedragseconoom en oprichter van Behavioural Insights Nederland. Ze zet gedragskennis en onderzoek in voor beter beleid en geeft regelmatig publiekslezingen. Tim den Heijer is creatief strateeg, copywriter, spreker en oprichter van B.R.A.I.N. Creatives. Hij heeft ruim 20 jaar reclame-ervaring en werkte voor veel van de bekendste merken ter wereld. Samen schreven Eva en Tim de bestseller Het bromvliegeffect (ook vertaald in Taiwan, China en Japan), Bromvliegeffect Junior en onlangs De bromvliegmethode.