Uma campanha promocional da Starbucks na Coreia do Sul desencadeou críticas, boicotes e mudanças na liderança da empresa. Em causa está uma ação de marketing lançada numa data carregada de significado histórico para o país e que muitos consumidores interpretaram como uma referência desrespeitosa a episódios ligados à repressão militar. Mas como é que uma campanha para vender copos reutilizáveis acabou por gerar tanta indignação? 

Uma campanha promocional da Starbucks na Coreia do Sul desencadeou cr&iacute;ticas, boicotes e mudan&ccedil;as na lideran&ccedil;a da empresa. Em causa est&aacute; uma a&ccedil;&atilde;o de marketing lan&ccedil;ada numa data carregada de significado hist&oacute;rico para o pa&iacute;s e que muitos consumidores interpretaram como uma refer&ecirc;ncia desrespeitosa a epis&oacute;dios ligados &agrave; repress&atilde;o militar. Mas como &eacute; que uma campanha para vender copos reutiliz&aacute;veis acabou por gerar tanta indigna&ccedil;&atilde;o?&nbsp;

Neste podcast falamos dos temas económicos que marcam a atualidade. Todos os dias resumimos o que precisa de saber sobre os números nacionais e internacionais em episódios de poucos minutos. E ao sábado, as grandes notícias são discutidas pelos jornalistas de Economia do Expresso. Oiça e subscreva o Economia dia a dia em qualquer plataforma de podcasts ou siga em Expresso.pt

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Na Coreia do Sul, a Starbucks está no centro de uma polémica que já levou à saída do diretor executivo da operação local e até a apelos ao boicote.