פייבר משיקים קטגוריה חדשה של במאי AI וידאו, האב שאוסף את הטאלנטים שמצליחים לייצר תוצרי בינה איכותיים בעידן שבו רוב ה-AI וידאו עדיין עושה לך להתכווץ מול המסך. כדי להשיק את זה הם לא יצאו עם סרט פרסומת, אלא הקימו קונסטרוקציה בגובה 9 מטרים ממש מול שלט הוליווד המקורי, אחרי חודשיים של מלחמה ברישוי קליפורניה. ניר רפואה, Head of Creative בפייבר, חזר לפרק שני ב-Ear Catcher אחרי שלוש שנים כדי לספר מה קרה אחר כך, ולמה דווקא עכשיו פייבר בוחרים להמר על הטאלנט האנושי בתוך העולם הזה.

שאלתי אותו למה לא להתחיל בסרט, ומה גורם למותג לבחור מהלך שמבוסס כולו על שיח, יח"צ ואומץ במקום על משהו שאפשר לשלוט בו. שאלתי אותו על ההחלטה המודעת לוותר על שליטה כשזורקים מהלך לעולם ומקווים שיתפוס, ומה זה אומר ללקוחות שרוצים ROI מדויק על כל שקל. ושאלתי אותו בכנות אם ה-AI מאיים על פייבר, וכמה מהמהלך הזה הוא בעצם תגובה לשינוי שהם עצמם עוברים.

נגענו גם בפרסים, מה קורה לשיקול הזה כשעובדים אינהאוס בלי הלחצים של סוכנות, ואם בכלל יש מקום לחשוב על קאן כשהמדדים להצלחה נראים אחרת לגמרי. ובסוף שאלתי אותו אם האימפקט בפועל הגיע לאן שציפו, כש-CBS ופוקס כבר שם עוד לפני שהשלט עלה, אבל האם ברגע האמת כשהערפל כיסה את הכל הייתה שם גם קצת אכזבה.

פרק על אומץ שמתחיל לפני שיודעים אם האישורים יגיעו, על מהלך שלא מתחיל בסרט אלא בשיח, ועל המשפט שסגר לי את הפינה: כל בריף הוא סטארט-אף.

 

קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט>

חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש> 

שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט

מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

 

פייבר משיקים קטגוריה חדשה של במאי AI וידאו, האב שאוסף את הטאלנטים שמצליחים לייצר תוצרי בינה איכותיים בעידן שבו רוב ה-AI וידאו עדיין עושה לך להתכווץ מול המסך. כדי להשיק את זה הם לא יצאו עם סרט פרסומת, אלא הקימו קונסטרוקציה בגובה 9 מטרים ממש מול שלט הוליווד המקורי, אחרי חודשיים של מלחמה ברישוי קליפורניה. ניר רפואה, Head of Creative בפייבר, חזר לפרק שני ב-Ear Catcher אחרי שלוש שנים כדי לספר מה קרה אחר כך, ולמה דווקא עכשיו פייבר בוחרים להמר על הטאלנט האנושי בתוך העולם הזה.
שאלתי אותו למה לא להתחיל בסרט, ומה גורם למותג לבחור מהלך שמבוסס כולו על שיח, יח"צ ואומץ במקום על משהו שאפשר לשלוט בו. שאלתי אותו על ההחלטה המודעת לוותר על שליטה כשזורקים מהלך לעולם ומקווים שיתפוס, ומה זה אומר ללקוחות שרוצים ROI מדויק על כל שקל. ושאלתי אותו בכנות אם ה-AI מאיים על פייבר, וכמה מהמהלך הזה הוא בעצם תגובה לשינוי שהם עצמם עוברים.
נגענו גם בפרסים, מה קורה לשיקול הזה כשעובדים אינהאוס בלי הלחצים של סוכנות, ואם בכלל יש מקום לחשוב על קאן כשהמדדים להצלחה נראים אחרת לגמרי. ובסוף שאלתי אותו אם האימפקט בפועל הגיע לאן שציפו, כש-CBS ופוקס כבר שם עוד לפני שהשלט עלה, אבל האם ברגע האמת כשהערפל כיסה את הכל הייתה שם גם קצת אכזבה.
פרק על אומץ שמתחיל לפני שיודעים אם האישורים יגיעו, על מהלך שלא מתחיל בסרט אלא בשיח, ועל המשפט שסגר לי את הפינה: כל בריף הוא סטארט-אף.
&nbsp;
קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- <a href="https://chat.whatsapp.com/LstoANMw4tFLtbvpaihdaK" data-hook="web-link">לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט&gt;</a>
חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- <a href="https://www.instagram.com/creative.first/" data-hook="web-link">לעמוד האינסטגרם המתחדש&gt;</a>&nbsp;
שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- <a href="https://www.facebook.com/groups/createam" data-hook="web-link">לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט</a>
מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- <a data-hook="web-link">להצטרפות לניוזלטר הקיצר</a>
&nbsp;

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.