קמפיין הסושיאל של נפתלי בנט בבחירות האחרונות יצר תחושה של סחף חסר תקדים ברשתות. מטיקטוק ועד טוויטר, המהלכים שלו תפסו את סדר היום והפכו לשיחת הענף, אבל במבחן הסופי בקלפי, התוצאה הייתה אכזבה. מיה זיו, מנהלת הסושיאל של בנט ומי שעמדה בעבר מאחורי מהלכי הדיגיטל של כאן והחינוכית, הגיעה לאולפן רגע אחרי סיום המערכה ונפילת המתח כדי לנתח את הפער שבין הוויראליות לתוצאות האמת.

שאלתי אותה על הרגע שבו מוותרים על החליפה והממלכתיות לטובת חולצה שחורה, ואיך מייצרים דמות פוליטית נגישה, צעירה שבא לטרוף את השטח. שאלתי על ההחלטה המודעת ללכת על פורמט הפרלמנטים, שבו אנשים צועקים על המועמד ומטיחים בו האשמות קשות בדקות הראשונות של הווידאו, ומה עובר בראש כשאירוע שטח בבני ברק מתדרדר להשלכת מלחיות על צוות הצילום.

דיברנו על המלחמה באלגוריתם שמתגמל זעם ומתקפות. עניין אותי להבין את ההחלטה לבנות קמפיין חיובי, מבוסס טקסטים ארוכים ותוכן אורגני בלבד בלי שקל בקידום ממומן, בתוך שדה פוליטי שמקדש רעל ומסרים קצרים. נגענו גם בגיוס המשפיענים וברגע שבו הם מעזים להביע עמדה פוליטית במחיר של אובדן עוקבים, ושאלתי איפה עובר הגבול בין פריצת קהלים אמיתית לבין מלכודת הדהוד בתוך בועת רשת מתוחכמת, וגם, מה בכל זאת היו הטעויות שלה בקמפיין הזה.

פרק על הפער שבין מיליוני צפיות בטיקטוק למספרים בקלפי, על הבחירה בשיח ישיר בעולם שמקדש מסרים מהונדסים, ועל הגבול שבין אותנטיות לבועת תהודה.

 

הפרק בשיתוף אדיו, פלטפורמת הפרסום באודיו של ישראל המחוברת למיליוני מאזינים בספוטיפיי, ערוצי רדיו בסטרימיניג והפודקאסטים המובילים בישראל

 

לאתר תחרות גרנות 2026 

 

חדשות הענף, קבלת רפרנסים מקצועיים וגם המקום לשאול ״מי מכיר״ - לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט>

חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם > 

שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט

תמצות של כל מה שקרה השבוע וחשוב לדעת- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

 

קמפיין הסושיאל של נפתלי בנט בבחירות האחרונות יצר תחושה של סחף חסר תקדים ברשתות. מטיקטוק ועד טוויטר, המהלכים שלו תפסו את סדר היום והפכו לשיחת הענף, אבל במבחן הסופי בקלפי, התוצאה הייתה אכזבה. מיה זיו, מנהלת הסושיאל של בנט ומי שעמדה בעבר מאחורי מהלכי הדיגיטל של כאן והחינוכית, הגיעה לאולפן רגע אחרי סיום המערכה ונפילת המתח כדי לנתח את הפער שבין הוויראליות לתוצאות האמת.
שאלתי אותה על הרגע שבו מוותרים על החליפה והממלכתיות לטובת חולצה שחורה, ואיך מייצרים דמות פוליטית נגישה, צעירה שבא לטרוף את השטח. שאלתי על ההחלטה המודעת ללכת על פורמט הפרלמנטים, שבו אנשים צועקים על המועמד ומטיחים בו האשמות קשות בדקות הראשונות של הווידאו, ומה עובר בראש כשאירוע שטח בבני ברק מתדרדר להשלכת מלחיות על צוות הצילום.
דיברנו על המלחמה באלגוריתם שמתגמל זעם ומתקפות. עניין אותי להבין את ההחלטה לבנות קמפיין חיובי, מבוסס טקסטים ארוכים ותוכן אורגני בלבד בלי שקל בקידום ממומן, בתוך שדה פוליטי שמקדש רעל ומסרים קצרים. נגענו גם בגיוס המשפיענים וברגע שבו הם מעזים להביע עמדה פוליטית במחיר של אובדן עוקבים, ושאלתי איפה עובר הגבול בין פריצת קהלים אמיתית לבין מלכודת הדהוד בתוך בועת רשת מתוחכמת, וגם, מה בכל זאת היו הטעויות שלה בקמפיין הזה.
פרק על הפער שבין מיליוני צפיות בטיקטוק למספרים בקלפי, על הבחירה בשיח ישיר בעולם שמקדש מסרים מהונדסים, ועל הגבול שבין אותנטיות לבועת תהודה.
&nbsp;
הפרק בשיתוף <a href="https://adio.co.il/">אדיו, פלטפורמת הפרסום באודיו של ישראל</a> המחוברת למיליוני מאזינים בספוטיפיי, ערוצי רדיו בסטרימיניג והפודקאסטים המובילים בישראל
&nbsp;
<a href="https://granot-awards.co.il/2026/">לאתר תחרות גרנות 2026&nbsp;</a>
&nbsp;
חדשות הענף, קבלת רפרנסים מקצועיים וגם המקום לשאול ״מי מכיר״ - <a href="https://chat.whatsapp.com/LstoANMw4tFLtbvpaihdaK" data-hook="web-link">לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט&gt;</a>
חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- <a href="https://www.instagram.com/creative.first/" data-hook="web-link">לעמוד האינסטגרם &gt;</a>&nbsp;
שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- <a href="https://www.facebook.com/groups/createam" data-hook="web-link">לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט</a>
תמצות של כל מה שקרה השבוע וחשוב לדעת- <a href="https://www.creative-first.co.il/newsletter" data-hook="web-link">להצטרפות לניוזלטר הקיצר</a>
&nbsp;

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.