הפרק הזה הוא צלילה מפתיעה, מטלטלת ומסקרנת לתוך עומק המנגנון שמאחורי מה שאנחנו קוראים לו פרסום. לא עוד שיחה על תובנות, בריפים וקמפיינים אלא על כוחות אפלים יותר, עמוקים יותר, כאלה שמתכתבים עם מיסטיקה, פילוסופיה, דת וטקסים שבטיים.

אייל לינור, מבכירי אנשי האסטרטגיה של הענף, פותח את השיחה בשאלה שמדי כמה שנים מטרידה אותו: מה בעצם אנחנו עושים? מה זה פרסום? למה מילים, צבעים וסמלים מצליחים לשנות התנהגות של מיליוני אנשים? ומשם אנחנו גולשים לתהום מרתקת שבה גבולות בין מיתוג לכישוף, בין סטוריטלינג לפסיכומאגיה, מיטשטשים לחלוטין.

לינור מציע הגדרה חדשה למיתוג. לא פחות מאקט של כישוף. אוסף של טקסים, סמלים ומנטרות שמטרתם אחת- לייצר שינוי תודעתי שיביא לפעולה.

הוא מדבר על איך מיתוג ארגוני הוא טקס דתי לכל דבר. מכתיבת הערכים ועד לחשיפת הלוגו החדש מול העובדים בהשתאות דתית כמעט. הוא מציע שמותג טוב עובד בדיוק כמו כת. עם סיפור מייסד, מנטרות, טקסים, סמלים ודמויות ארכיטיפיות. אפילו סלוגנים הם סוג של לחש שמוחזר שוב ושוב עד שהוא מוטמע עמוק בתודעה.

והכי מדהים? לדבריו, לא משנה אם זה סמנכ"ל, מנכ"ל או מנהל חטיבה, הוא רואה שוב ושוב עד כמה גם האנשים הכי רציונליים ועסקיים בעולם נמסים מול אותם כלים "רוחניים". מתמסרים לטקסיות, נמשכים לסמלים, פועלים לפי מנטרות. העולם הארגוני אימץ את השפה של טוני רובינס, הסוד, NLP וקלפי טארוט' אפילו אם הוא מעדיף לקרוא לזה סדנת מיתוג.

בפרק הזה אנחנו מדברים גם על הקושי לחנך לקוחות לכתוב את הסיפור שלהם בעצמם, על ההבדל בין השראה אמיתית ללמידה טכנית, על ההשפעה של סטוריטלינג קדום. מיונג ועד הטארוט. ועל השאלה הבלתי פתורה: האם אנחנו מבינים את הכוח שיש לנו בידיים? ואם כן, מה אחריותנו כשאנחנו מפעילים אותו?

זה לא עוד פרק על קריאייטיב. זה שיעור בפילוסופיה, באתיקה ובקוסמות מודרנית. או כמו שלינור מנסח זאת: אנחנו לא אנשי פרסום. אנחנו מעצבי תודעה. השאלה היא אם נדע להפעיל את הכוח הזה באחריות.

הפרק בשיתוף הולמס פלייס שמאפשרת לכם להגיע ישירות לקהל הנחשק והאיכותי של חובבי וחובבות כושר, בריאות ואיכות חיים. אתם מוזמנים לייצר שת״פים ממוקדים עם 75 מועדוני הקבוצה ולפרסם במגוון הפלטפורמות בתוך מועדוני הולמס פלייס. לפרטים: https://tinyurl.com/5y7s5vhm

 

מחפשים הרצאה לראש השנה? הפרטים על ההרצאה החדשה שלי שמסכמת את כל המהלכים הזוכים ומה אפשר ללמוד מהם כולל מהלכי b2b, דיגיטל, משפיענים, ואיך הכל מתחבר לביזנס ותוצאות עסקיות: https://www.creative-first.co.il/canneslions2025 

 

הפרק הזה הוא צלילה מפתיעה, מטלטלת ומסקרנת לתוך עומק המנגנון שמאחורי מה שאנחנו קוראים לו פרסום. לא עוד שיחה על תובנות, בריפים וקמפיינים אלא על כוחות אפלים יותר, עמוקים יותר, כאלה שמתכתבים עם מיסטיקה, פילוסופיה, דת וטקסים שבטיים.
אייל לינור, מבכירי אנשי האסטרטגיה של הענף, פותח את השיחה בשאלה שמדי כמה שנים מטרידה אותו: מה בעצם אנחנו עושים? מה זה פרסום? למה מילים, צבעים וסמלים מצליחים לשנות התנהגות של מיליוני אנשים? ומשם אנחנו גולשים לתהום מרתקת שבה גבולות בין מיתוג לכישוף, בין סטוריטלינג לפסיכומאגיה, מיטשטשים לחלוטין.
לינור מציע הגדרה חדשה למיתוג. לא פחות מאקט של כישוף. אוסף של טקסים, סמלים ומנטרות שמטרתם אחת- לייצר שינוי תודעתי שיביא לפעולה.
הוא מדבר על איך מיתוג ארגוני הוא טקס דתי לכל דבר. מכתיבת הערכים ועד לחשיפת הלוגו החדש מול העובדים בהשתאות דתית כמעט. הוא מציע שמותג טוב עובד בדיוק כמו כת. עם סיפור מייסד, מנטרות, טקסים, סמלים ודמויות ארכיטיפיות. אפילו סלוגנים הם סוג של לחש שמוחזר שוב ושוב עד שהוא מוטמע עמוק בתודעה.
והכי מדהים? לדבריו, לא משנה אם זה סמנכ"ל, מנכ"ל או מנהל חטיבה, הוא רואה שוב ושוב עד כמה גם האנשים הכי רציונליים ועסקיים בעולם נמסים מול אותם כלים "רוחניים". מתמסרים לטקסיות, נמשכים לסמלים, פועלים לפי מנטרות. העולם הארגוני אימץ את השפה של טוני רובינס, הסוד, NLP וקלפי טארוט' אפילו אם הוא מעדיף לקרוא לזה סדנת מיתוג.
בפרק הזה אנחנו מדברים גם על הקושי לחנך לקוחות לכתוב את הסיפור שלהם בעצמם, על ההבדל בין השראה אמיתית ללמידה טכנית, על ההשפעה של סטוריטלינג קדום. מיונג ועד הטארוט. ועל השאלה הבלתי פתורה: האם אנחנו מבינים את הכוח שיש לנו בידיים? ואם כן, מה אחריותנו כשאנחנו מפעילים אותו?
זה לא עוד פרק על קריאייטיב. זה שיעור בפילוסופיה, באתיקה ובקוסמות מודרנית. או כמו שלינור מנסח זאת: אנחנו לא אנשי פרסום. אנחנו מעצבי תודעה. השאלה היא אם נדע להפעיל את הכוח הזה באחריות.
הפרק בשיתוף הולמס פלייס שמאפשרת לכם להגיע ישירות לקהל הנחשק והאיכותי של חובבי וחובבות כושר, בריאות ואיכות חיים. אתם מוזמנים לייצר שת״פים ממוקדים עם 75 מועדוני הקבוצה ולפרסם במגוון הפלטפורמות בתוך מועדוני הולמס פלייס. <a href="https://tinyurl.com/5y7s5vhm">לפרטים: https://tinyurl.com/5y7s5vhm</a>
&nbsp;
מחפשים הרצאה לראש השנה? הפרטים על ההרצאה החדשה שלי שמסכמת את כל המהלכים הזוכים ומה אפשר ללמוד מהם כולל מהלכי b2b, דיגיטל, משפיענים, ואיך הכל מתחבר לביזנס ותוצאות עסקיות:&nbsp;<a href="https://www.creative-first.co.il/canneslions2025" data-hook="web-link">https://www.creative-first.co.il/canneslions2025</a>&nbsp;
&nbsp;

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.