השבוע הלך לעולמו אורן פרנק, מי שהיה מנכ"ל משותף ומנהל הקריאייטיב המיתולוגי של קשר בראל ומקאן אריקסון בשנות התשעים והאלפיים. כדי להנציח אותו ולהכיר אותו יותר, הזמנתי לשיחה את אייל לינור, יועץ אסטרטגי בכיר ששימש כסמנכ"ל האסטרטגיה במקאן והיה שותף קרוב של אורן לעבודה באותן שנים. 

דיברנו על תחילת דרכו של אורן ואיך הגיע לקשר בראל שהפכה בניהולו לאימפריה דרך משמעת וחתירה חסרת פשרות לניצחון. אייל סיפר איך אנשי קריאייטיב ציניים ומופרעים בראשות פרנק הסכימה להתמסר לתהליכי קואוצ'ינג נוקשים, ואיך הצליח לנהל אגו של טאלנטים שחושבים שהשמש זורחת להם מהישבן. לינור סיפר איך אורן הצליח להחזיק במקביל את הדמות של איש הקריאייטיב הפרוע ואת הדמות של המנהל העסקי המחושב שיודע לקרוא מאזנים, ואיך הדינמיקה הטעונה הזו עבדה מול מחלקת האסטרטגיה. 

נגענו גם בשיטות העבודה של אורן מול הלקוחות הגדולים במשק ובתפיסתו שלפיה הלקוח לא באמת יודע מה טוב בשבילו. אייל שיתף איך פרנק היה מוכר רעיונות קיצוניים בתקופה שבה משרד לפרסום היה כוח כמעט בלתי מוגבל וגם, דיברנו על חשיבות הפרסים בעיניו וכיצד פיצח הפוליטיקה מאחורי הקלעים של תחרות הקקטוס. לבסוף שאלתי בכנות האם דמות נועזת וחסרת פשרות כמו אורן הייתה יכולה בכלל לשרוד בעולם הפרסום של היום, עולם שנשלט על ידי שמרנות דיגיטלית ומדידת ביצועים קרה. 

פרק על ניהול קריאייטיב בעידן של תקציבי עתק, על המתח הנצחי שבין אסטרטגיה לטירוף, ועל הניסיון לפצח את המורשת של אחד האנשים המשפיעים ביותר בתולדות הענף.

 

חדשות הענף, קבלת רפרנסים מקצועיים וגם המקום לשאול ״מי מכיר״ - לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט>

חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם > 

שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט

תמצות של כל מה שקרה השבוע וחשוב לדעת- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

 

השבוע הלך לעולמו אורן פרנק, מי שהיה מנכ"ל משותף ומנהל הקריאייטיב המיתולוגי של קשר בראל ומקאן אריקסון בשנות התשעים והאלפיים. כדי להנציח אותו ולהכיר אותו יותר, הזמנתי לשיחה את אייל לינור, יועץ אסטרטגי בכיר ששימש כסמנכ"ל האסטרטגיה במקאן והיה שותף קרוב של אורן לעבודה באותן שנים. 
דיברנו על תחילת דרכו של אורן ואיך הגיע לקשר בראל שהפכה בניהולו לאימפריה דרך משמעת וחתירה חסרת פשרות לניצחון. אייל סיפר איך אנשי קריאייטיב ציניים ומופרעים בראשות פרנק הסכימה להתמסר לתהליכי קואוצ'ינג נוקשים, ואיך הצליח לנהל אגו של טאלנטים שחושבים שהשמש זורחת להם מהישבן. לינור סיפר איך אורן הצליח להחזיק במקביל את הדמות של איש הקריאייטיב הפרוע ואת הדמות של המנהל העסקי המחושב שיודע לקרוא מאזנים, ואיך הדינמיקה הטעונה הזו עבדה מול מחלקת האסטרטגיה. 
נגענו גם בשיטות העבודה של אורן מול הלקוחות הגדולים במשק ובתפיסתו שלפיה הלקוח לא באמת יודע מה טוב בשבילו. אייל שיתף איך פרנק היה מוכר רעיונות קיצוניים בתקופה שבה משרד לפרסום היה כוח כמעט בלתי מוגבל וגם, דיברנו על חשיבות הפרסים בעיניו וכיצד פיצח הפוליטיקה מאחורי הקלעים של תחרות הקקטוס. לבסוף שאלתי בכנות האם דמות נועזת וחסרת פשרות כמו אורן הייתה יכולה בכלל לשרוד בעולם הפרסום של היום, עולם שנשלט על ידי שמרנות דיגיטלית ומדידת ביצועים קרה. 
פרק על ניהול קריאייטיב בעידן של תקציבי עתק, על המתח הנצחי שבין אסטרטגיה לטירוף, ועל הניסיון לפצח את המורשת של אחד האנשים המשפיעים ביותר בתולדות הענף.
&nbsp;
חדשות הענף, קבלת רפרנסים מקצועיים וגם המקום לשאול ״מי מכיר״ -&nbsp;<a href="https://chat.whatsapp.com/LstoANMw4tFLtbvpaihdaK" data-hook="web-link">לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט&gt;</a>
חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- <a href="https://www.instagram.com/creative.first/" data-hook="web-link">לעמוד האינסטגרם &gt;</a>&nbsp;
שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- <a href="https://www.facebook.com/groups/createam" data-hook="web-link">לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט</a>
תמצות של כל מה שקרה השבוע וחשוב לדעת- <a href="https://www.creative-first.co.il/newsletter" data-hook="web-link">להצטרפות לניוזלטר הקיצר</a>
&nbsp;

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.