Sinottica, la ricerca continuativa che dal 1976 osserva l’evoluzione della società italiana, dei consumi e del rapporto tra individui, media e marche, compie 50 anni. Nella seconda metà degli anni Settanta, questo strumento introduceva in Italia un nuovo approccio alla conoscenza dei target: alle tradizionali variabili sociodemografiche veniva affiancata una chiave di lettura per comprendere in profondità le scelte di acquisto. Oggi, Sinottica si integra nell’universo di NIQ, contribuendo a offrire una visione più ampia, nella quale patrimoni informativi diversi dialogano e si completano. Ne discutiamo con Mara Galbiati, product & customer service director di Sinottica NIQ e con Enzo Frasio, managing director di NIQ Italia.

Servizio di Federica Bartoli

Musica, Feslyian Studio

Sinottica, la ricerca continuativa che dal 1976 osserva l&rsquo;evoluzione della societ&agrave; italiana, dei consumi e del rapporto tra individui, media e marche, compie 50 anni. Nella seconda met&agrave; degli anni Settanta, questo strumento introduceva in Italia un nuovo approccio alla conoscenza dei target: alle tradizionali variabili sociodemografiche veniva affiancata una chiave di lettura per comprendere in profondit&agrave; le scelte di acquisto. Oggi, Sinottica si integra nell&rsquo;universo di NIQ, contribuendo a offrire una visione pi&ugrave; ampia, nella quale patrimoni informativi diversi dialogano e si completano. Ne discutiamo con Mara Galbiati, product &amp; customer service director di Sinottica NIQ e con Enzo Frasio, managing director di NIQ Italia.
Servizio di Federica Bartoli
Musica, Feslyian Studio

Quali strategie alla base dell'organizzazione di un reparto della Gdo?

Cosa guida le decisioni dei buyer?

La redazione di Distribuzione Moderna, attraverso una serie di interviste ad hoc, ha raccolto per voi le voci dei responsabili acquisto delle principali catene distributive italiane.

In queste interviste i buyer raccontano, in prima persona, le logiche e gli strumenti che caratterizzano la propria categoria merceologica e svelano quali sono i fattori chiave per renderla una «una storia di successo».

Quali strategie alla base dell'organizzazione di un reparto della Gdo?
Cosa guida le decisioni dei buyer?
La redazione di Distribuzione Moderna, attraverso una serie di interviste ad hoc, ha raccolto per voi le voci dei responsabili acquisto delle principali catene distributive italiane.
In queste interviste i buyer raccontano, in prima persona, le logiche e gli strumenti che caratterizzano la propria categoria merceologica e svelano quali sono i fattori chiave per renderla una «una storia di successo».