Nel comparto drug e home&personal care, la sostenibilità non è più un semplice tema di posizionamento, ma una leva strategica governata dall'analisi dei dati e dalle dinamiche di filiera. Tra l'evoluzione dei comportamenti d'acquisto e l'impatto dell'inflazione sui consumi, le insegne specializzate sono chiamate a bilanciare la sensibilità ecologica del consumatore con l'accessibilità dell'offerta. Un equilibrio complesso in cui l'innovazione di prodotto e la forza della Marca del Distributore giocano un ruolo centrale.

In questo contesto, Consorzio Promotre prosegue nel rafforzamento dell'insegna PiùMe, coniugando lo sviluppo di linee Mdd a ridotta impronta ambientale con progetti ad alto valore di Corporate Social Responsibility, come la recente partnership con il Fai-Fondo per l'Ambiente Italiano.

Ne abbiamo parlato con Matteo Ghini, responsabile marketing e business intelligence di Consorzio Promotre, per comprendere come i consumer insight guidino le scelte d'assortimento e la collaborazione con l'industria di marca.

 

Nel comparto drug e home&amp;personal care, la sostenibilit&agrave; non &egrave; pi&ugrave; un semplice tema di posizionamento, ma una leva strategica governata dall'analisi dei dati e dalle dinamiche di filiera. Tra l'evoluzione dei comportamenti d'acquisto e l'impatto dell'inflazione sui consumi, le insegne specializzate sono chiamate a bilanciare la sensibilit&agrave; ecologica del consumatore con l'accessibilit&agrave; dell'offerta. Un equilibrio complesso in cui l'innovazione di prodotto e la forza della Marca del Distributore giocano un ruolo centrale.
In questo contesto, Consorzio Promotre prosegue nel rafforzamento dell'insegna Pi&ugrave;Me, coniugando lo sviluppo di linee Mdd a ridotta impronta ambientale con progetti ad alto valore di Corporate Social Responsibility, come la recente partnership con il Fai-Fondo per l'Ambiente Italiano.
Ne abbiamo parlato con Matteo Ghini, responsabile marketing e business intelligence di Consorzio Promotre, per comprendere come i consumer insight guidino le scelte d'assortimento e la collaborazione con l'industria di marca.
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Quali strategie alla base dell'organizzazione di un reparto della Gdo?

Cosa guida le decisioni dei buyer?

La redazione di Distribuzione Moderna, attraverso una serie di interviste ad hoc, ha raccolto per voi le voci dei responsabili acquisto delle principali catene distributive italiane.

In queste interviste i buyer raccontano, in prima persona, le logiche e gli strumenti che caratterizzano la propria categoria merceologica e svelano quali sono i fattori chiave per renderla una «una storia di successo».

Quali strategie alla base dell'organizzazione di un reparto della Gdo?
Cosa guida le decisioni dei buyer?
La redazione di Distribuzione Moderna, attraverso una serie di interviste ad hoc, ha raccolto per voi le voci dei responsabili acquisto delle principali catene distributive italiane.
In queste interviste i buyer raccontano, in prima persona, le logiche e gli strumenti che caratterizzano la propria categoria merceologica e svelano quali sono i fattori chiave per renderla una «una storia di successo».