Nell’anno delle celebrazioni dei suoi 180 anni, Fernet Branca presenta la nuova campagna “Amaro è solo l’inizio”, un nuovo concept che ha l’obiettivo di guidare il consumatore alla scoperta del gusto dello storico prodotto italiano, attraverso un rituale di degustazione caratterizzato da tre sorsi definiti “rivelatori”. La campagna nasce per avvicinare anche le nuove generazioni a un gusto più adulto e complesso, anticipando il cuore della strategia comunicativa del 2026 che vede l’amaro come invito alla curiosità e all’apertura. Ne abbiamo parlato con Martina Cerbone, marketing director di Fratelli Branca Distillerie, che ha condiviso ai nostri microfoni in che modo l’azienda affronta il fenomeno del low alcol e ha raccontato quanto emerge dalla pubblicazione dell’ultimo bilancio di sostenibilità.

Servizio di Federica Bartoli

Musica Feslyian Studio 

Nell&rsquo;anno delle celebrazioni dei suoi 180 anni, Fernet Branca presenta la nuova campagna &ldquo;Amaro &egrave; solo l&rsquo;inizio&rdquo;, un nuovo concept che ha l&rsquo;obiettivo di guidare il consumatore alla scoperta del gusto dello storico prodotto italiano, attraverso un rituale di degustazione caratterizzato da tre sorsi definiti &ldquo;rivelatori&rdquo;. La campagna nasce per avvicinare anche le nuove generazioni a un gusto pi&ugrave; adulto e complesso, anticipando il cuore della strategia comunicativa del 2026 che vede l&rsquo;amaro come invito alla curiosit&agrave; e all&rsquo;apertura. Ne abbiamo parlato con Martina Cerbone, marketing director di Fratelli Branca Distillerie, che ha condiviso ai nostri microfoni in che modo l&rsquo;azienda affronta il fenomeno del low alcol e ha raccontato quanto emerge dalla pubblicazione dell&rsquo;ultimo bilancio di sostenibilit&agrave;.
Servizio di Federica Bartoli
Musica Feslyian Studio&nbsp;

Quali strategie alla base dell'organizzazione di un reparto della Gdo?

Cosa guida le decisioni dei buyer?

La redazione di Distribuzione Moderna, attraverso una serie di interviste ad hoc, ha raccolto per voi le voci dei responsabili acquisto delle principali catene distributive italiane.

In queste interviste i buyer raccontano, in prima persona, le logiche e gli strumenti che caratterizzano la propria categoria merceologica e svelano quali sono i fattori chiave per renderla una «una storia di successo».

Quali strategie alla base dell'organizzazione di un reparto della Gdo?
Cosa guida le decisioni dei buyer?
La redazione di Distribuzione Moderna, attraverso una serie di interviste ad hoc, ha raccolto per voi le voci dei responsabili acquisto delle principali catene distributive italiane.
In queste interviste i buyer raccontano, in prima persona, le logiche e gli strumenti che caratterizzano la propria categoria merceologica e svelano quali sono i fattori chiave per renderla una «una storia di successo».