Ascender. Mogging. Mewing.

Durante anos, estas palavras circularam em comunidades fechadas da internet. Hoje, aparecem em vídeos virais no TikTok e no Instagram — ao lado de conselhos de ginásio e rotinas de “auto-desenvolvimento”.

Chamam-lhe looksmaxxing: a ideia de que qualquer homem pode melhorar a sua vida, o seu estatuto e as suas relações, se conseguir melhorar a aparência.

À primeira vista, parece apenas mais uma versão do velho discurso do “investe em ti próprio”. Mas rapidamente escala para algo diferente. Há vídeos a ensinar a injectar substâncias sem supervisão médica, a consumir estimulantes para perder peso ou até a martelar ossos da cara para mudar o formato do maxilar.

Para o cirurgião plástico Rúben Malcata Nogueira, este tipo de práticas não resiste a qualquer validação clínica. No consultório, diz, já se vêem as consequências de outras modas vindas das redes sociais. “Quando avançamos com uma cirurgia, estamos a fazer uma alteração definitiva. Não é algo que se possa testar como uma moda”, explica.

O rosto mais visível deste fenómeno é Clavicular, um jovem norte-americano que transformou estes métodos numa espécie de manual. Mostra resultados, vende programas e apresenta-se como prova de que o método funciona.

Clavicular não tem uma base de seguidores muito diferente de muitos outros criadores. Ainda assim, parece estar em todo o lado — nas redes sociais, na imprensa internacional, no feed de quem nunca o procurou.

Há centenas de milhares de vídeos associados ao seu nome a circular online e, juntos, acumulam milhares de milhões de visualizações.

A sensação de omnipresença não é acidental. E ajuda a explicar como uma subcultura que nasceu em fóruns marginais se tornou, em poucos meses, parte do conteúdo que chega a milhões de jovens.

Para Tiago Rolino, que tem investigado diferentes masculinidades no Centro de Estudos Sociais da Universidade de Coimbra, o “looksmaxxing” não cria uma nova masculinidade. Amplifica uma antiga: competitiva, hierárquica, centrada na comparação entre homens.

Neste episódio do podcast Como Assim, mergulhamos no fenómeno do “looksmaxxing” e procuramos perceber que impacto pode estar a ter nos nossos jovens.

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Ascender. Mogging. Mewing.
Durante anos, estas palavras circularam em comunidades fechadas da internet. Hoje, aparecem em v&iacute;deos virais no TikTok e no Instagram &mdash; ao lado de conselhos de gin&aacute;sio e rotinas de &ldquo;auto-desenvolvimento&rdquo;.
Chamam-lhe looksmaxxing: a ideia de que qualquer homem pode melhorar a sua vida, o seu estatuto e as suas rela&ccedil;&otilde;es, se conseguir melhorar a apar&ecirc;ncia.
&Agrave; primeira vista, parece apenas mais uma vers&atilde;o do velho discurso do &ldquo;investe em ti pr&oacute;prio&rdquo;. Mas rapidamente escala para algo diferente. H&aacute; v&iacute;deos a ensinar a injectar subst&acirc;ncias sem supervis&atilde;o m&eacute;dica, a consumir estimulantes para perder peso ou at&eacute; a martelar ossos da cara para mudar o formato do maxilar.
Para o cirurgi&atilde;o pl&aacute;stico R&uacute;ben Malcata Nogueira, este tipo de pr&aacute;ticas n&atilde;o resiste a qualquer valida&ccedil;&atilde;o cl&iacute;nica. No consult&oacute;rio, diz, j&aacute; se v&ecirc;em as consequ&ecirc;ncias de outras modas vindas das redes sociais. &ldquo;Quando avan&ccedil;amos com uma cirurgia, estamos a fazer uma altera&ccedil;&atilde;o definitiva. N&atilde;o &eacute; algo que se possa testar como uma moda&rdquo;, explica.
O rosto mais vis&iacute;vel deste fen&oacute;meno &eacute; Clavicular, um jovem norte-americano que transformou estes m&eacute;todos numa esp&eacute;cie de manual. Mostra resultados, vende programas e apresenta-se como prova de que o m&eacute;todo funciona.
Clavicular n&atilde;o tem uma base de seguidores muito diferente de muitos outros criadores. Ainda assim, parece estar em todo o lado &mdash; nas redes sociais, na imprensa internacional, no feed de quem nunca o procurou.
H&aacute; centenas de milhares de v&iacute;deos associados ao seu nome a circular online e, juntos, acumulam milhares de milh&otilde;es de visualiza&ccedil;&otilde;es.
A sensa&ccedil;&atilde;o de omnipresen&ccedil;a n&atilde;o &eacute; acidental. E ajuda a explicar como uma subcultura que nasceu em f&oacute;runs marginais se tornou, em poucos meses, parte do conte&uacute;do que chega a milh&otilde;es de jovens.
Para Tiago Rolino, que tem investigado diferentes masculinidades no Centro de Estudos Sociais da Universidade de Coimbra, o &ldquo;looksmaxxing&rdquo; n&atilde;o cria uma nova masculinidade. Amplifica uma antiga: competitiva, hier&aacute;rquica, centrada na compara&ccedil;&atilde;o entre homens.
Neste epis&oacute;dio do podcast Como Assim, mergulhamos no fen&oacute;meno do &ldquo;looksmaxxing&rdquo; e procuramos perceber que impacto pode estar a ter nos nossos jovens.
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#ComoAssim é um podcast do PÚBLICO sobre fenómenos da cultura pop e das redes sociais. A jornalista Inês Rocha desconstrói as nossas obsessões colectivas, para perceber o que está por trás daquilo de que “toda a gente fala”.

Um podcast sobre tendências digitais, comportamento online, viralidade, cultura da internet e o impacto das plataformas na forma como vivemos, pensamos e sentimos.

Publicado quinzenalmente às quartas-feiras.

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Um podcast sobre tend&ecirc;ncias digitais, comportamento online, viralidade, cultura da internet e o impacto das plataformas na forma como vivemos, pensamos e sentimos.
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Podcast do PÚBLICO sobre fenómenos da cultura pop e das redes sociais

Como Assim

Dissecamos fenómenos da cultura pop. Inês Rocha explora as nossas obsessões colectivas. 

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