Em 2025, a história de Rumi, Mira e Zoey — um trio fictício que utiliza a energia dos seus fãs para alimentar uma barreira mágica contra demónios — deixou de ser apenas um sucesso de streaming para se tornar um fenómeno cultural sem precedentes. Em apenas dois meses, tornou-se o filme mais visto da história da Netflix e foi recentemente consagrado com dois Óscares.

O impacto deste sucesso já se sente em Portugal, onde concertos de tributo esgotaram salas de espectáculo de norte a sul. Em Águeda, na estreia do concerto “A Batalha do K-Pop”, centenas de crianças e adolescentes de tranças roxas e fatos dourados cantaram as letras de cor, demonstrando que as personagens de animação são tratadas como verdadeiros ídolos de carne e osso.

Não são apenas sessões para crianças: são eventos familiares, com merchandising oficial, coreografias replicadas ao detalhe e momentos de histeria colectiva quando soa “Golden”, a canção que este ano arrecadou o Óscar de Melhor Canção Original e que quebrou recordes ao ficar 43 semanas no topo norte-americano da Billboard.

O sucesso surpreendeu até quem o fez. A Sony Pictures Animation investiu cerca de 100 milhões de dólares no projecto, mas acabou por vender os direitos à Netflix numa altura em que os cinemas estavam vazios, em plena pandemia. Resultado: passou a galinha dos ovos de ouro à concorrente e arrecadou apenas 20 milhões de dólares com o projecto.

Mas “como assim”?

Como é que um filme de animação baseado na cultura coreana se tornou um sucesso tão grande no mercado ocidental? Neste episódio, dissecamos o caso das guerreiras do K-Pop e tentamos perceber como o filme conseguiu romper o nicho e chegar ao mainstream no Ocidente. Mas também como encaixa numa estratégia mais ampla de soft power da Coreia do Sul, que há décadas usa o K‑Pop, os dramas televisivos, o cinema e até a gastronomia para exportar a sua identidade cultural e transformar entretenimento em influência global.

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Em 2025, a hist&oacute;ria de Rumi, Mira e Zoey &mdash; um trio fict&iacute;cio que utiliza a energia dos seus f&atilde;s para alimentar uma barreira m&aacute;gica contra dem&oacute;nios &mdash; deixou de ser apenas um sucesso de streaming para se tornar um fen&oacute;meno cultural sem precedentes. Em apenas dois meses, tornou-se o filme mais visto da hist&oacute;ria da Netflix e foi recentemente consagrado com dois &Oacute;scares.
O impacto deste sucesso j&aacute; se sente em Portugal, onde concertos de tributo esgotaram salas de espect&aacute;culo de norte a sul. Em &Aacute;gueda, na estreia do concerto &ldquo;A Batalha do K-Pop&rdquo;, centenas de crian&ccedil;as e adolescentes de tran&ccedil;as roxas e fatos dourados cantaram as letras de cor, demonstrando que as personagens de anima&ccedil;&atilde;o s&atilde;o tratadas como verdadeiros &iacute;dolos de carne e osso.
N&atilde;o s&atilde;o apenas sess&otilde;es para crian&ccedil;as: s&atilde;o eventos familiares, com merchandising oficial, coreografias replicadas ao detalhe e momentos de histeria colectiva quando soa &ldquo;Golden&rdquo;, a can&ccedil;&atilde;o que este ano arrecadou o &Oacute;scar de Melhor Can&ccedil;&atilde;o Original e que quebrou recordes ao ficar 43 semanas no topo norte-americano da Billboard.
O sucesso surpreendeu at&eacute; quem o fez. A Sony Pictures Animation investiu cerca de 100 milh&otilde;es de d&oacute;lares no projecto, mas acabou por vender os direitos &agrave; Netflix numa altura em que os cinemas estavam vazios, em plena pandemia. Resultado: passou a galinha dos ovos de ouro &agrave; concorrente e arrecadou apenas 20 milh&otilde;es de d&oacute;lares com o projecto.
Mas &ldquo;como assim&rdquo;?
Como &eacute; que um filme de anima&ccedil;&atilde;o baseado na cultura coreana se tornou um sucesso t&atilde;o grande no mercado ocidental? Neste epis&oacute;dio, dissecamos o caso das guerreiras do K-Pop e tentamos perceber como o filme conseguiu romper o nicho e chegar ao mainstream no Ocidente. Mas tamb&eacute;m como encaixa numa estrat&eacute;gia mais ampla de soft power da Coreia do Sul, que h&aacute; d&eacute;cadas usa o K‑Pop, os dramas televisivos, o cinema e at&eacute; a gastronomia para exportar a sua identidade cultural e transformar entretenimento em influ&ecirc;ncia global.
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#ComoAssim é um podcast do PÚBLICO sobre fenómenos da cultura pop e das redes sociais. A jornalista Inês Rocha desconstrói as nossas obsessões colectivas, para perceber o que está por trás daquilo de que “toda a gente fala”.

Um podcast sobre tendências digitais, comportamento online, viralidade, cultura da internet e o impacto das plataformas na forma como vivemos, pensamos e sentimos.

Publicado quinzenalmente às quartas-feiras.

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Podcast do PÚBLICO sobre fenómenos da cultura pop e das redes sociais

Como Assim

Dissecamos fenómenos da cultura pop. Inês Rocha explora as nossas obsessões colectivas. 

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