Tudo começou com uma simples fotografia: em Abril de 2024, Lisa, do grupo de KPop BLACKPINK, publicou uma imagem no Instagram com um Labubu pendurado na mala.

Bastaram algumas horas para as pesquisas dispararem em vários países e o site da chinesa Pop Mart cair.

O que aconteceu a seguir repete um padrão que já descrevemos no último episódio de #ComoAssim: perante um produto escasso e exclusivo, ninguém quis ficar de fora. Todos correram a comprá-lo e a fazer a sua versão de “unboxing” para as redes sociais.

Com uma particularidade: no caso dos Labubus, ninguém sabia exactamente o que estava a comprar. É que os produtos da Pop Mart vêm em “caixas surpresa” – o que as torna pequenas máquinas de dopamina. Tudo isto faz parte do espectáculo e contribui para incentivar as compras por impulso.

Mas como acontece sempre neste género de modas, o entusiasmo tem um prazo de validade: tão rápido como apareceu, em pouco mais de meio ano, a moda dos Labubus morreu.

Nada disto é surpreendente: o ciclo das tendências está cada vez mais rápido e intenso. Mas a explosão e queda dos Labubus em 2025 mostra-nos uma mudança mais profunda a acontecer na maneira como consumimos.

Para percebermos que mudança é essa, temos de olhar para a China, onde o casamento entre entretenimento e comércio já funciona há anos. É esse modelo, o chamado “social commerce” – comércio feito dentro das redes sociais – que o Tiktok está a tentar implementar no ocidente.

Neste episódio de #ComoAssim, conversamos com um dos primeiros portugueses a aderir à moda dos Labubus, Ricardo Lourenço, e com alguém que viu na moda uma oportunidade de negócio, Jéssica Machado. Ouvimos ainda Samuel Lins, professor de psicologia do consumo, e Vivianne Varella, uma especialista em e-commerce bem atenta à realidade chinesa.

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Tudo come&ccedil;ou com uma simples fotografia: em Abril de 2024, Lisa, do grupo de KPop BLACKPINK, publicou uma imagem no Instagram com um Labubu pendurado na mala.
Bastaram algumas horas para as pesquisas dispararem em v&aacute;rios pa&iacute;ses e o site da chinesa Pop Mart cair.
O que aconteceu a seguir repete um padr&atilde;o que j&aacute; descrevemos <a href="https://www.publico.pt/2026/02/18/p3/noticia/cheesecake-japones-chocolate-dubai-cria-obsessao-colectiva-comoassim-2165135" data-cke-saved-href="https://www.publico.pt/2026/02/18/p3/noticia/cheesecake-japones-chocolate-dubai-cria-obsessao-colectiva-comoassim-2165135">no &uacute;ltimo epis&oacute;dio de #ComoAssim</a>: perante um produto escasso e exclusivo, ningu&eacute;m quis ficar de fora. Todos correram a compr&aacute;-lo e a fazer a sua vers&atilde;o de &ldquo;unboxing&rdquo; para as redes sociais.
Com uma particularidade: no caso dos Labubus, ningu&eacute;m sabia exactamente o que estava a comprar. &Eacute; que os produtos da Pop Mart v&ecirc;m em &ldquo;caixas surpresa&rdquo; &ndash; o que as torna pequenas m&aacute;quinas de dopamina. Tudo isto faz parte do espect&aacute;culo e contribui para incentivar as compras por impulso.
Mas como acontece sempre neste g&eacute;nero de modas, o entusiasmo tem um prazo de validade: t&atilde;o r&aacute;pido como apareceu, em pouco mais de meio ano, a moda dos Labubus morreu.
Nada disto &eacute; surpreendente: o ciclo das tend&ecirc;ncias est&aacute; cada vez mais r&aacute;pido e intenso. Mas a explos&atilde;o e queda dos Labubus em 2025 mostra-nos uma mudan&ccedil;a mais profunda a acontecer na maneira como consumimos.
Para percebermos que mudan&ccedil;a &eacute; essa, temos de olhar para a China, onde o casamento entre entretenimento e com&eacute;rcio j&aacute; funciona h&aacute; anos. &Eacute; esse modelo, o chamado &ldquo;social commerce&rdquo; &ndash; com&eacute;rcio feito dentro das redes sociais &ndash; que o Tiktok est&aacute; a tentar implementar no ocidente.
Neste epis&oacute;dio de #ComoAssim, conversamos com um dos primeiros portugueses a aderir &agrave; moda dos Labubus, Ricardo Louren&ccedil;o, e com algu&eacute;m que viu na moda uma oportunidade de neg&oacute;cio, J&eacute;ssica Machado. Ouvimos ainda Samuel Lins, professor de psicologia do consumo, e Vivianne Varella, uma especialista em e-commerce bem atenta &agrave; realidade chinesa.
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#ComoAssim é um podcast do PÚBLICO sobre fenómenos da cultura pop. A jornalista Inês Rocha desconstrói as nossas obsessões colectivas, para as compreender melhor.

Publicado quinzenalmente às quartas-feiras.

#ComoAssim &eacute; um podcast do P&Uacute;BLICO sobre fen&oacute;menos da cultura pop. A jornalista In&ecirc;s Rocha desconstr&oacute;i as nossas obsess&otilde;es colectivas, para as compreender melhor.
Publicado quinzenalmente &agrave;s quartas-feiras.

Como Assim

Dissecamos fenómenos da cultura pop. Inês Rocha explora as nossas obsessões colectivas. 

Dissecamos fenómenos da cultura pop. Inês Rocha explora as nossas obsessões colectivas.