O olhar para a criatividade como vantagem competitiva no mercado e as estratégias de comunicação de uma empresa com portfólio de mais de duzentas marcas. O Collab Estadão desta semana recebe Daniel Wakswaser, vice-presidente de marketing da Ambev. Na conversa, o executivo comenta as tendências do mercado cervejeiro no país e o amadurecimento das marcas diante de novos hábitos dos consumidores. "O marketing serve para se conectar com os valores da sociedade e contar histórias reais", avalia. "Não adianta pegar um produto e fingir que ele é bom para o corpo. As pessoas vão pesquisar e saber que não é. A gente precisa mudar o processo."

O olhar para a criatividade como vantagem competitiva no mercado e as estratégias de comunicação de uma empresa com portfólio de mais de duzentas marcas. O Collab Estadão desta semana recebe Daniel Wakswaser, vice-presidente de marketing da Ambev. Na conversa, o executivo comenta as tendências do mercado cervejeiro no país e o amadurecimento das marcas diante de novos hábitos dos consumidores. "O marketing serve para se conectar com os valores da sociedade e contar histórias reais", avalia. "Não adianta pegar um produto e fingir que ele é bom para o corpo. As pessoas vão pesquisar e saber que não é. A gente precisa mudar o processo."

Programa de entrevistas com os líderes da área de comunicação das principais empresas do país. A ideia aqui é desvendar como elas se relacionam e se posicionam frente às demandas do mundo contemporâneo. 

Mas não só: também compreender os desafios de comunicação colocados para essas empresas, assim como o percurso que elas enfrentam para encontrar seus propósitos. E quais são esses propósitos!

É collab, porque vem de colaboração, de aproximação, de uma troca que pretende ser franca e positiva. Apresentação: Emanuel Bomfim e Luis Fernando Bovo.

Programa de entrevistas com os líderes da área de comunicação das principais empresas do país. A ideia aqui é desvendar como elas se relacionam e se posicionam frente às demandas do mundo contemporâneo. 
Mas não só: também compreender os desafios de comunicação colocados para essas empresas, assim como o percurso que elas enfrentam para encontrar seus propósitos. E quais são esses propósitos!
É collab, porque vem de colaboração, de aproximação, de uma troca que pretende ser franca e positiva. Apresentação: Emanuel Bomfim e Luis Fernando Bovo.

Programa de entrevistas com os líderes da área de comunicação das principais empresas do país

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