Guns & Roses-shirts bij H&M, Disney-tandenborstels van Oral B en de Dora de ontdekker-koekjes bij Albert Heijn, maar ook een samenwerking tussen The North Face en Gucci. Het zijn bekende voorbeelden van licensing. De markt is de afgelopen jaren enorm gegroeid. Toch hebben veel marketeers de kansen van licensing niet in het vizier.

Waarom zijn consumenten bereid duizenden euro’s neer te leggen voor een Omega Speedmaster-horloge met Snoopy op de wijzerplaat? Het draait volgens onze gast - een licensingman in hart en nieren - allemaal om merkwaarden en emotie: “Wat doet een merk met iemand?”, aldus Maarten Weck, die twintig jaar geleden de licensingwereld inrolde en inmiddels EVP Global Partnerships en Licensing is van Wildbrain CPLG, een licentiebedrijf - van onder andere Peanuts (en dus Snoopy) - dat actief is in 70 landen.

Roger Verdurmen gaat met hem in gesprek over de ontwikkeling van licentiemarketing en de specifieke do’s en dont’s. Wanneer is het een goed idee om een personage of entertainmentmerk aan jouw product of merk te koppelen? Of omgekeerd, hoe bepaal je of het een goed idee is om jouw merk als het ware te verhuren aan een retailer of een ander merk? Kortom: wanneer moet je zeker over licensing nadenken?

Brandkast verschijnt elke maand met een nieuwe aflevering in jouw favoriete podcast-app. Presentatie is in handen van Roger Verdurmen. Redactie door Maaike van der Ploeg.