Ha valaki esetleg lemarad volna, most szólunk: napokon belül itt a karácsony.

Minthogy az év ezen, ünnepi szakasza már hónapokkal ezelőtt megkezdődött, a ránk targetált reklámok elől pedig akkor se tudnánk elugrani, ha valami csoda folytán képesek lennénk csukott szemmel járni a világban, eheti adásunkban a nőkre szabott reklámokkal, az azokban megjelenő nőképekkel, a reklámok nemi egyenlőtlenségekre gyakorolt hatásaival foglalkozunk, emellett igyekszünk különféle fenntarthatósági szempontok figyelembevételével elmesélni, hogyan lehet legalább megpróbálni kitörni a generációs hagyományőrzés kényszeréből.

Szexista reklámok vs. femvertising, reklámpiaci dilemmák és médiapluralizmus, kormányzati plakátok és bébifókák – így készülünk mi az ünnepekre. Ja, és esik némi szó szőrtelenítésről is.

Meghívott vendégünk Buru Évi, a Fabrik kávézó és közösségi tér alapítója.

Miről lesz szó?
00:45 Amiről az adásban beszélgetünk, szigorúan mákos és diós bejgli, hókifli és más karácsonyi aprósütemények mellett. 
1:59 Boldogan szökellve szőrtelenítő nők, kék menstruációs vér, testszégyenítés és „férfitekintet” napjaink reklámjaiból – amik azt üzenik, csak rajtad múlik, ki vagy. 
05:00 Az Y és a Z generáció már nem vevő ezekre a reklámokra. Vagy mégis? Kinyílt a hirdetési olló, üdv a célcsoportban! Ez nem egy safe space.
08:42 A femvertising bugyrában. Mi ez, mit jelent, mikor működik – és mikor nem? Van bármi közös a valódi nőkben és azokban, akiket a képernyőkre kreálnak? Nők a reklámokban Európán innen és túl. 
11:25 Reklámok pornókritikus szemmel. A tyúk vagy tojás problémája a Tyúkólban: mi alakítjuk a fogyasztói igényeket, vagy azok minket?
13:39 Ne legyél vitiligós, legyen meg az összes végtagod, és légyszi már szőrtelenítés előtt se legyél szőrös. Átpolitizált női testek, pinkwashing, szocializáció vs. szabad akarat, soha véget nem érő kapitalizmus. Kitörhetünk-e egyénileg a patriarchátus árnyékából? Mit lehet egyáltalán számon kérni a reklámokon? 
14:47 A karácsonyi reklámok szerint klímaváltozás sincs. De vannak azért jó példák is.
17:57 Az ESG – Environmental (környezeti), Social (társadalmi) és Governance (irányítási) – irányelv és botoxolt huszonévesek a TikTokon.
22:46 „Ott állok a gyerekeimmel a konyhában, mögöttem a hóesés, Mariah Careyt hallgatunk, összedobok egy tizenkét fogásos pulykavacsorát. Mosolygok, szeretjük egymást, gyönyörű vagyok és heteró. Hatalmas karácsonyfánk van, és két autónk. Este meg ki tudja, mit fogok csinálni a férjemmel.”
25:12 Máshogy állnak-e a nőkhöz a modern „feminista” reklámok, mint a Mad Men Era hiperszexualizált reklámjai? Üvegplafon? Az mi?
27:37 GHK, avagy: Generációs Hagyományőrzési Kényszer.
33:27 A karácsonyi reklámdömping után jön az újévi guilt trip: a december a zabálásé, a január a fogyásé és a strandtesté – legalábbis a reklámszakemberek szerint.
36:59  Mi lesz a sorsa a repedt bejgliknek? 
40:29 Ikonikus Benetton-reklámok és a köréjük épült diskurzus.
47:46 Már megint a ferencvárosi pad! Miért fóliázunk le – szimbolikusan – mindent akkor is, amikor nem kéne? 
50:51 Így pipáld ki az aktivizmusod – úgy, hogy közben nem vagy képmutató. 
55:03 A reklámok nemi egyenlőségre gyakorolt hatásairól az Európai Bizottságban sincs konszenzus. Függőség és függetlenség á la szabad reklámpiac, értékválasztás és véres tüdő a cigisdobozon. 
01:02:16 Az elnök emberei mint tökéletes karácsonyi sorozat. Mi az a faceism, hogyan legyünk tudatosak és optimisták? A férfiakat tárgyiasító TikTok-reklámok lehetnek a fejlődés kulcsai?

Sok mindenről esett szó a podcastban, de ha valaki mélyebben elmerülne egyes témákban, ajánlunk néhány olvasnivalót is.
Bevezető kérdés: ugye mindenki így szőrtelenít?
Mi a femvertising, és mikor tud hatásos lenni? És milyen korlátai vannak?
Néhány ikonikus Benetton-reklám, és a köréjük épült diskurzus.
Női és férfi szereplők arányai a reklámokban.
Tárgyiasítás, öntárgyiasítás és faceism.
Mire vágyik egy nő, és mit kap helyette.
Szexista reklámok egykoron (elborzasztó jelleggel).
Az Y (millenniál) és a Z generáció egyre inkább elvárja a nagy cégektől a társadalmi felelősségvállalást, jó ügyek mellé beállást.
Néhány jó példa a hazai reklámok közül, a sokszínűség ábrázolására.
2008-ban az Európa Bizottságban még így vitáztak a reklámok hatásairól a nők és férfiak közti nemi egyenlőségre.
És hogyan befolyásolja mindezt a hatályos magyar gyermekvédelmi törvény?



Podcastunk kéthetente jelentkezik új vendéggel, új tartalmakkal, és meghallgatható a 444Spotify- ésApple Podcast-csatornáján is. A korábbi adásokitt elérhetőek.

Címlapkép: Kiss Bence/444

Ha valaki esetleg lemarad volna, most szólunk: napokon belül itt a karácsony.
Minthogy az év ezen, ünnepi szakasza már hónapokkal ezelőtt megkezdődött, a ránk targetált reklámok elől pedig akkor se tudnánk elugrani, ha valami csoda folytán képesek lennénk csukott szemmel járni a világban, eheti adásunkban a nőkre szabott reklámokkal, az azokban megjelenő nőképekkel, a reklámok nemi egyenlőtlenségekre gyakorolt hatásaival foglalkozunk, emellett igyekszünk különféle fenntarthatósági szempontok figyelembevételével elmesélni, hogyan lehet legalább megpróbálni kitörni a generációs hagyományőrzés kényszeréből.
Szexista reklámok vs. femvertising, reklámpiaci dilemmák és médiapluralizmus, kormányzati plakátok és bébifókák – így készülünk mi az ünnepekre. Ja, és esik némi szó szőrtelenítésről is.
Meghívott vendégünk Buru Évi, a <a href="https://www.facebook.com/fabrikbudapest/">Fabrik kávézó és közösségi tér</a> alapítója.
Miről lesz szó?
<ul>
<li>00:45 Amiről az adásban beszélgetünk, szigorúan mákos és diós bejgli, hókifli és más karácsonyi aprósütemények mellett. </li>
<li>1:59 Boldogan szökellve szőrtelenítő nők, kék menstruációs vér, testszégyenítés és „férfitekintet” napjaink reklámjaiból – amik azt üzenik, csak rajtad múlik, ki vagy. </li>
<li>05:00 Az Y és a Z generáció már nem vevő ezekre a reklámokra. Vagy mégis? Kinyílt a hirdetési olló, üdv a célcsoportban! Ez nem egy safe space.</li>
<li>08:42 A femvertising bugyrában. Mi ez, mit jelent, mikor működik – és mikor nem? Van bármi közös a valódi nőkben és azokban, akiket a képernyőkre kreálnak? Nők a reklámokban Európán innen és túl. </li>
<li>11:25 Reklámok pornókritikus szemmel. A tyúk vagy tojás problémája a Tyúkólban: mi alakítjuk a fogyasztói igényeket, vagy azok minket?</li>
<li>13:39 Ne legyél vitiligós, legyen meg az összes végtagod, és légyszi már szőrtelenítés előtt se legyél szőrös. Átpolitizált női testek, pinkwashing, szocializáció vs. szabad akarat, soha véget nem érő kapitalizmus. Kitörhetünk-e egyénileg a patriarchátus árnyékából? Mit lehet egyáltalán számon kérni a reklámokon? </li>
<li>14:47 A karácsonyi reklámok szerint klímaváltozás sincs. De vannak azért jó példák is.</li>
<li>17:57 Az ESG – Environmental (környezeti), Social (társadalmi) és Governance (irányítási) – irányelv és botoxolt huszonévesek a TikTokon.</li>
<li>22:46 „Ott állok a gyerekeimmel a konyhában, mögöttem a hóesés, Mariah Careyt hallgatunk, összedobok egy tizenkét fogásos pulykavacsorát. Mosolygok, szeretjük egymást, gyönyörű vagyok és heteró. Hatalmas karácsonyfánk van, és két autónk. Este meg ki tudja, mit fogok csinálni a férjemmel.”</li>
<li>25:12 Máshogy állnak-e a nőkhöz a modern „feminista” reklámok, mint a <a href="https://www.nytimes.com/2015/04/04/business/media/mad-men-and-the-era-that-changed-advertising.html">Mad Men Era</a> hiperszexualizált reklámjai? Üvegplafon? Az mi?</li>
<li>27:37 GHK, avagy: Generációs Hagyományőrzési Kényszer.</li>
<li>33:27 A karácsonyi reklámdömping után jön az újévi guilt trip: a december a zabálásé, a január a fogyásé és a strandtesté – legalábbis a reklámszakemberek szerint.</li>
<li>36:59  Mi lesz a sorsa a repedt bejgliknek? </li>
<li>40:29 Ikonikus Benetton-reklámok és a köréjük épült diskurzus.</li>
<li>47:46 Már megint <a href="https://444.hu/2023/07/11/egy-ferencvarosi-pad-nehez-napjai-kinek-lesz-jobb-attol-hogy-neha-szivarvanyosra-neha-zold-feherre-festik">a ferencvárosi pad</a>! Miért fóliázunk le – szimbolikusan – mindent akkor is, amikor nem kéne? </li>
<li>50:51 Így pipáld ki az aktivizmusod – úgy, hogy közben nem vagy képmutató. </li>
<li>55:03 A reklámok nemi egyenlőségre gyakorolt hatásairól az Európai Bizottságban sincs konszenzus. Függőség és függetlenség á la szabad reklámpiac, értékválasztás és véres tüdő a cigisdobozon. </li>
<li>01:02:16 Az elnök emberei mint tökéletes karácsonyi sorozat. Mi az a faceism, hogyan legyünk tudatosak és optimisták? A férfiakat tárgyiasító TikTok-reklámok lehetnek a fejlődés kulcsai?</li>
</ul>
Sok mindenről esett szó a podcastban, de ha valaki mélyebben elmerülne egyes témákban, ajánlunk néhány olvasnivalót is.
<ul>
<li aria-level="1">Bevezető kérdés: ugye mindenki <a href="https://vm.tiktok.com/ZGe8aaNtK/">így szőrtelenít</a>?</li>
<li aria-level="1">Mi a <a href="https://scrippsnews.com/stories/feminist-advertising-sends-mixed-messages/">femvertising</a>, és mikor tud hatásos lenni? És milyen <a href="https://shequal.com.au/2021/07/01/lets-get-real-about-femvertising/">korlátai vannak</a>?</li>
<li aria-level="1">Néhány <a href="https://shequal.com.au/2021/07/01/lets-get-real-about-femvertising/">ikonikus Benetton-reklám</a>, és a köréjük épült diskurzus.</li>
<li aria-level="1">Női és férfi szereplők <a href="https://marieclaire.hu/riporter/2019/02/02/meg-mindig-a-ferfiake-a-foszerep-a-reklamokban/">arányai a reklámokban</a>.</li>
<li aria-level="1"><a href="https://www.marketinghuszar.hu/2020/02/02/egy-szep-noi-testtel-szinte-barmit-el-lehet-adni-vagy-megsem/">Tárgyiasítás, öntárgyiasítás és faceism</a>.</li>
<li aria-level="1">Mire vágyik egy nő, és <a href="https://www.digitalhungary.hu/marketing/A-nok-valodi-vagyait-semmibe-veszik-a-reklamok/15056/">mit kap helyette</a>.</li>
<li aria-level="1">Szexista reklámok <a href="https://nlc.hu/ezvan/20230720/szexista-reklamok-no-alazas/">egykoron</a> (elborzasztó jelleggel).</li>
<li aria-level="1">Az Y (millenniál) és a Z generáció <a href="https://hvg.hu/gazdasag/20170531_femvertising_feminista_reklam_noi_vasarlo_trend">egyre inkább elvárja a nagy cégektől</a> a társadalmi felelősségvállalást, jó ügyek mellé beállást.</li>
<li aria-level="1">Néhány jó példa a hazai reklámok közül, <a href="https://www.ort.hu/wp-content/uploads/2020/03/ort_ppt_ember_abrazolas_jopeldak.pdf">a sokszínűség ábrázolására</a>.</li>
<li aria-level="1">2008-ban <a href="https://www.europarl.europa.eu/doceo/document/CRE-6-2008-09-02-ITM-016_HU.html?redirect">az Európa Bizottságban még így vitáztak</a> a reklámok hatásairól a nők és férfiak közti nemi egyenlőségre.</li>
<li aria-level="1">És hogyan <a href="https://444.hu/2023/01/29/nem-nagyon-sikerul-a-mediatanacsnak-alkalmaznia-a-gyermekvedelmi-torvenyt">befolyásolja mindezt a hatályos magyar gyermekvédelmi törvény</a>?</li>
</ul>
 
Podcastunk kéthetente jelentkezik új vendéggel, új tartalmakkal, és meghallgatható a 444<a href="https://open.spotify.com/show/0hcgeXPjjPEdPeKYSKi9LC"> Spotify</a>- és<a href="https://podcasts.apple.com/hu/podcast/444/id1540431298"> Apple</a> Podcast-csatornáján is. A korábbi adások<a href="https://444.hu/tag/tyukol"> itt elérhetőek</a>.
Címlapkép: Kiss Bence/444

A 444.hu podcast csatorn&aacute;ja.

Advertisement