Vier keer goud bij het shorttrack op de Olympische Spelen and counting, is een ongekend sportief succes. Maar daarmee is het nog niet direct te vertalen tot een commercieel succes.  Ook al is het een spannende en snelle kijksport, toch heeft het shorttrack als product niet de waarde van bijvoorbeeld het langebaan schaatsen, zegt merkstrateeg Thomas van Schaik.

Lees het hele artikel op bnr.nl: Ze oogsten gouden medailles, maar shorttrackers zullen bepaald niet binnenlopen