De omzet van HEMA groeide in 2024 met 2 procent. De winkelketen zegt meer klanten te hebben getrokken, maar opvallend genoeg daalde de nettowinst juist met ruim 8 procent. Toch is topvrouw Saskia Egas Reparaz uitermate positief over de toekomst. En dat is terecht, vindt Kitty Koelemeijer, hoogleraar marketing en retail aan de Nyenrode Business Universiteit, zij het met kanttekeningen. ‘De bomen groeien nog niet tot in de hemel.’

Lees het hele artikel op bnr.nl: HEMA zet groei door ondanks tegenvallende winst: ‘Bouwt gestaag verder’