Bierbrouwer Heineken zet stevig in op een oer-Hollands imago in de hoop op die manier marktaandeel te winnen. In de horeca is Heineken nog wel de grootste in Nederland, maar in de supermarkt is het merk in 2022 al voorbijgestreefd door Hertog Jan, blijkt uit cijfers van NielsenIQ. FD-journalist Jan Braaksma sluit niet uit dat het merk langzaam maar zeker weer terrein wint, dankzij nieuwe campagnes. ‘Heineken is de banden met de horeca weer aan het aanhalen, maar je ziet wel dat een aantal grote klanten is weggelopen.’

Lees het hele artikel op bnr.nl: Nadruk op oer-Hollands moet Heineken weer met beide benen op de grond brengen