Ondrej Kořínek, kreatívec a stratég s 25-ročnými skúsenosťami v reklame s viac ako 50 kreatívnymi oceneniami otvorene hovorí o extrémnej dynamike priemyslu. V podcaste Biznislab popísal marketing ako „umenie identifikovať ľudské potreby a naplniť ich spôsobom, ktorý potom generuje zisk“. Hoci sám roky neustále hľadal potvrdenie, či je „dosť dobrý“, nakoniec mu na tejto ceste pomohlo len uvedomenie si vlastných hraníc.

Kreatíva je riešenie hlavolamov, nie módna prehliadka

Ondrej upozorňuje, že kreatívna kampaň nemusí byť šialená, ale musí efektívne riešiť problém klienta. Kreatíva je pre neho ako hlavolam alebo „jež v klietke“, ktorého je nutné vyriešiť. Otvorene hovorí, že kreatívne súťaže sa príliš sústredia na extravagantné formy ocenených kampaní, ktoré sú často „módnou prehliadkou“ a nesúvisia s reálnym vplyvom na klienta.

Lovebrand existuje

Napriek všeobecnému názoru o konci televízie, Ondrej ju stále absolútne odporúča klientom, ktorí na ňu majú rozpočet. Ide o najefektívnejšiu cestu pri budovaní značky, ako akákoľvek digitálna kampaň. Vysvetľuje to jednoducho: „ľudí nezaujíma reklama. To si treba uvedomiť.“ TV je zatiaľ najefektívnejší kanál, ako sa s posolstvom dostať priamo do obývačky ľudí, čo vidieť aj z prieskumov. Na televíznu kampaň by ste však mali zabudnúť, ak na ňu nemáte minimálne 200tisíc eur.

Ondrej Kořínek tvrdí, že lovebrand môže v niektorých segmentoch existovať, ale potrebujete k tomu dve kľúčové podmienky: bezpodmienečnú lásku (nečakanie na zľavy) a odpúšťanie chýb. Ak čakáte na zľavy, už to nie je láska k značke, ale len k produktu.

Značka musí poznať sama seba

Čo by malo obsahovať dobré zadanie od klienta, ako nastaviť očakávania od spolupráce s agentúrou a ako definovať ciele Ondrej odpovedá v rozhovore s Danielou Maruškovou, CMO agentúry ui42.

Vypočujte si celý rozhovor, kde sa dozviete viac o kampani Júliusom Satinským, ako mu učenie a mentoring pomáha rásť, koho považuje za lovebrand a o jeho sne o práci na globálnej kampani.

Podcast Biznislab vzniká v spolupráci Denníka SME a digitálnej marketingovej agentúry ui42.

Ondrej Koř&iacute;nek, kreat&iacute;vec a strat&eacute;g s 25-ročn&yacute;mi sk&uacute;senosťami v reklame s viac ako 50 kreat&iacute;vnymi oceneniami otvorene hovor&iacute; o extr&eacute;mnej dynamike priemyslu. V podcaste Biznislab pop&iacute;sal marketing ako &bdquo;umenie identifikovať ľudsk&eacute; potreby a naplniť ich sp&ocirc;sobom, ktor&yacute; potom generuje zisk&ldquo;. Hoci s&aacute;m roky neust&aacute;le hľadal potvrdenie, či je &bdquo;dosť dobr&yacute;&ldquo;, nakoniec mu na tejto ceste pomohlo len uvedomenie si vlastn&yacute;ch hran&iacute;c.
Kreat&iacute;va je rie&scaron;enie hlavolamov, nie m&oacute;dna prehliadka
Ondrej upozorňuje, že kreat&iacute;vna kampaň nemus&iacute; byť &scaron;ialen&aacute;, ale mus&iacute; efekt&iacute;vne rie&scaron;iť probl&eacute;m klienta. Kreat&iacute;va je pre neho ako hlavolam alebo &bdquo;jež v klietke&ldquo;, ktor&eacute;ho je nutn&eacute; vyrie&scaron;iť. Otvorene hovor&iacute;, že kreat&iacute;vne s&uacute;ťaže sa pr&iacute;li&scaron; s&uacute;stredia na extravagantn&eacute; formy ocenen&yacute;ch kampan&iacute;, ktor&eacute; s&uacute; často &bdquo;m&oacute;dnou prehliadkou&ldquo; a nes&uacute;visia s re&aacute;lnym vplyvom na klienta.
Lovebrand existuje
Napriek v&scaron;eobecn&eacute;mu n&aacute;zoru o konci telev&iacute;zie, Ondrej ju st&aacute;le absol&uacute;tne odpor&uacute;ča klientom, ktor&iacute; na ňu maj&uacute; rozpočet. Ide o najefekt&iacute;vnej&scaron;iu cestu pri budovan&iacute; značky, ako ak&aacute;koľvek digit&aacute;lna kampaň. Vysvetľuje to jednoducho: &bdquo;ľud&iacute; nezauj&iacute;ma reklama. To si treba uvedomiť.&ldquo; TV je zatiaľ najefekt&iacute;vnej&scaron;&iacute; kan&aacute;l, ako sa s posolstvom dostať priamo do ob&yacute;vačky ľud&iacute;, čo vidieť aj z prieskumov. Na telev&iacute;znu kampaň by ste v&scaron;ak mali zabudn&uacute;ť, ak na ňu nem&aacute;te minim&aacute;lne 200tis&iacute;c eur.
Ondrej Koř&iacute;nek tvrd&iacute;, že lovebrand m&ocirc;že v niektor&yacute;ch segmentoch existovať, ale potrebujete k tomu dve kľ&uacute;čov&eacute; podmienky: bezpodmienečn&uacute; l&aacute;sku (nečakanie na zľavy) a odp&uacute;&scaron;ťanie ch&yacute;b. Ak čak&aacute;te na zľavy, už to nie je l&aacute;ska k značke, ale len k produktu.
Značka mus&iacute; poznať sama seba
Čo by malo obsahovať dobr&eacute; zadanie od klienta, ako nastaviť očak&aacute;vania od spolupr&aacute;ce s agent&uacute;rou a ako definovať ciele Ondrej odpoved&aacute; v rozhovore s Danielou Maru&scaron;kovou, CMO agent&uacute;ry ui42.
Vypočujte si cel&yacute; rozhovor, kde sa dozviete viac o kampani J&uacute;liusom Satinsk&yacute;m, ako mu učenie a mentoring pom&aacute;ha r&aacute;sť, koho považuje za lovebrand a o jeho sne o pr&aacute;ci na glob&aacute;lnej kampani.
Podcast Biznislab vznik&aacute; v spolupr&aacute;ci Denn&iacute;ka SME a <a href="https://www.ui42.sk/" data-cke-saved-href="https://www.ui42.sk/">digit&aacute;lnej marketingovej agent&uacute;ry ui42</a>.

Vedú úspešné značky, budujú rastúce startupy alebo sú špičkovými expertmi vo svojich oblastiach. V podcaste Biznislab odkrývame nielen ich profesionálne úspechy, ale aj ich vnútorný svet – ako premýšľajú, kde čerpajú inšpiráciu, ako zdokonaľujú svoju expertízu a ako vnímajú príležitosti a riziká. Objavte inšpiratívne príbehy a ľudí, ktorí stoja za úspechom značiek a projektov. Moderuje Daniela Marušková.

Ved&uacute; &uacute;spe&scaron;n&eacute; značky, buduj&uacute; rast&uacute;ce startupy alebo s&uacute; &scaron;pičkov&yacute;mi expertmi vo svojich oblastiach. V podcaste Biznislab odkr&yacute;vame nielen ich profesion&aacute;lne &uacute;spechy, ale aj ich vn&uacute;torn&yacute; svet &ndash; ako prem&yacute;&scaron;ľaj&uacute;, kde čerpaj&uacute; in&scaron;pir&aacute;ciu, ako zdokonaľuj&uacute; svoju expert&iacute;zu a ako vn&iacute;maj&uacute; pr&iacute;ležitosti a rizik&aacute;. Objavte in&scaron;pirat&iacute;vne pr&iacute;behy a ľud&iacute;, ktor&iacute; stoja za &uacute;spechom značiek a projektov. Moderuje Daniela Maru&scaron;kov&aacute;.