Pamätáte si ešte na časy, keď značky objavovali online marketing a považovali to za digitálnu revolúciu? Vitajte v novej ére, v revolúcii umelej inteligencie. Andrej Kajan, CEO digitálnej marketingovej agentúry ui42, v rozhovore odkrýva najnovšie technologické a marketingové príležitosti pre nové aj etablované značky.

AI asistenti prepisujú pravidlá hry

Používateľské správanie sa mení rýchlejšie než kedykoľvek predtým. Generácia Z už nehľadá informácie len cez Google – čoraz viac sa obracia na AI asistentov. Nový Agent od OpenAI (ChatGPT), ktorého pustili do sveta len pred pár dňami, už dnes sám formuluje otázky, vyberá odpovede, vysvetľuje rozhodnutia a čoskoro za nás bude aj nakupovať.

Vyhľadávače Google a Bing dnes zásadne menia pravidlá indexácie – napríklad indexujú už aj príspevky zo sociálnych sietí a ich LLM modely ovplyvňujú Gemini overwies v Google výsledkoch vyhľadávania či dohľadateľnosť v GPT. Prepojenie e-shopov cez MCP server na GPT modely mení to, ako značky fungujú online. A kľúčová otázka pre značky znie: ako sa nestratiť vo fundamentálnych zmenách v digitálnom marketingu?

Európa verzus svet: technologické zaostávanie

Podľa Andreja Kajana Európe chýba technologický líder. Zatiaľ čo máme pripevnené vrchnáky na fľašiach, nemáme vlastný LLM model ani veľký AI startup. Európsky trh je preto ľahká korisť pre giganty z Ázie aj z USA. A to je hlavný dôvod, prečo je ešte dôležitejšie, aby značky našli svoj unikátny spôsob, ako sa odlíšiť.

„Gratulujem každému, kto je na slovenskom trhu v pozitívnych číslach.“

Kajan jednoznačne odporúča: Nájdite si svoj niche, urobte najlepší produkt, aký viete, a expandujte. Prečo? Lebo zostať len na malom slovenskom trhu je dlhodobo neudržateľné.

Rýchla a efektívna stratégia pre malé značky
Začnite so SaaS riešením. Hlavnou výhodou sú nízke vstupné náklady, rýchle overenie biznis modelu.
Buďte autentickí v marketingu – nepotrebujete TV spot, funguje aj UGC (user-generated content).
Vyladený produkt: produkt musí byť jedinečný a zákaznícky zážitok (CX) špičkový.

Kedy sa oplatí prejsť z SaaS na custom?

Keď váš obrat rastie a vy chcete zákazníkom ponúknuť niečo viac, čo nie je štandardom na trhu, potrebujete custom riešenie. A to najmä pri viacerých otvorených trhoch, dopyte po väčšej rýchlosti webu, rastúcom množstve produktov, pokročilej filtrácii v kategóriách a searchi, automatizácii, B2B obchodných modeloch či komplexných variantoch k produktom.

Trikrát a dosť

Biznisové chyby sa často neodpúšťajú. Kajan spomína, ktoré tri chyby takmer položili 28-ročnú agentúru. Naučte sa diverzifikovať a nestavať všetko na jednu kartu.

Andrejov tip na čítanie

Byron Sharp – How Brands Grow – pre každého, kto chce rozumieť, ako sa budujú značky, ktoré prežijú.

Tento diel podcastu Biznislab s Andrejom Kajanom si rozhodne nenechajte ujsť. Je to fascinujúca výprava do základov digitálneho marketingu, ale aj pohľad do budúcnosti, ktorá prichádza rýchlejšie, než si mnohí uvedomujú.

Podcast Biznislab vzniká v spolupráci Denníka SME a digitálnej marketingovej agentúry ui42.

Pam&auml;t&aacute;te si e&scaron;te na časy, keď značky objavovali online marketing a považovali to za digit&aacute;lnu revol&uacute;ciu? Vitajte v novej &eacute;re, v revol&uacute;cii umelej inteligencie. Andrej Kajan, CEO digit&aacute;lnej marketingovej agent&uacute;ry ui42, v rozhovore odkr&yacute;va najnov&scaron;ie technologick&eacute; a marketingov&eacute; pr&iacute;ležitosti pre nov&eacute; aj etablovan&eacute; značky.
AI asistenti prepisuj&uacute; pravidl&aacute; hry
Použ&iacute;vateľsk&eacute; spr&aacute;vanie sa men&iacute; r&yacute;chlej&scaron;ie než kedykoľvek predt&yacute;m. Gener&aacute;cia Z už nehľad&aacute; inform&aacute;cie len cez Google &ndash; čoraz viac sa obracia na AI asistentov. Nov&yacute; Agent od OpenAI (ChatGPT), ktor&eacute;ho pustili do sveta len pred p&aacute;r dňami, už dnes s&aacute;m formuluje ot&aacute;zky, vyber&aacute; odpovede, vysvetľuje rozhodnutia a čoskoro za n&aacute;s bude aj nakupovať.
Vyhľad&aacute;vače Google a Bing dnes z&aacute;sadne menia pravidl&aacute; index&aacute;cie &ndash; napr&iacute;klad indexuj&uacute; už aj pr&iacute;spevky zo soci&aacute;lnych siet&iacute; a ich LLM modely ovplyvňuj&uacute; Gemini overwies v Google v&yacute;sledkoch vyhľad&aacute;vania či dohľadateľnosť v GPT. Prepojenie e-shopov cez MCP server na GPT modely men&iacute; to, ako značky funguj&uacute; online. A kľ&uacute;čov&aacute; ot&aacute;zka pre značky znie: ako sa nestratiť vo fundament&aacute;lnych zmen&aacute;ch v digit&aacute;lnom marketingu?
Eur&oacute;pa verzus svet: technologick&eacute; zaost&aacute;vanie
Podľa Andreja Kajana Eur&oacute;pe ch&yacute;ba technologick&yacute; l&iacute;der. Zatiaľ čo m&aacute;me pripevnen&eacute; vrchn&aacute;ky na fľa&scaron;iach, nem&aacute;me vlastn&yacute; LLM model ani veľk&yacute; AI startup. Eur&oacute;psky trh je preto ľahk&aacute; korisť pre giganty z &Aacute;zie aj z USA. A to je hlavn&yacute; d&ocirc;vod, prečo je e&scaron;te d&ocirc;ležitej&scaron;ie, aby značky na&scaron;li svoj unik&aacute;tny sp&ocirc;sob, ako sa odl&iacute;&scaron;iť.
&bdquo;Gratulujem každ&eacute;mu, kto je na slovenskom trhu v pozit&iacute;vnych č&iacute;slach.&ldquo;
Kajan jednoznačne odpor&uacute;ča: N&aacute;jdite si svoj niche, urobte najlep&scaron;&iacute; produkt, ak&yacute; viete, a expandujte. Prečo? Lebo zostať len na malom slovenskom trhu je dlhodobo neudržateľn&eacute;.
R&yacute;chla a efekt&iacute;vna strat&eacute;gia pre mal&eacute; značky
<ol>
<li>Začnite so SaaS rie&scaron;en&iacute;m. Hlavnou v&yacute;hodou s&uacute; n&iacute;zke vstupn&eacute; n&aacute;klady, r&yacute;chle overenie biznis modelu.</li>
<li>Buďte autentick&iacute; v marketingu &ndash; nepotrebujete TV spot, funguje aj UGC (user-generated content).</li>
<li>Vyladen&yacute; produkt: produkt mus&iacute; byť jedinečn&yacute; a z&aacute;kazn&iacute;cky z&aacute;žitok (CX) &scaron;pičkov&yacute;.</li>
</ol>
Kedy sa oplat&iacute; prejsť z SaaS na custom?
Keď v&aacute;&scaron; obrat rastie a vy chcete z&aacute;kazn&iacute;kom pon&uacute;knuť niečo viac, čo nie je &scaron;tandardom na trhu, potrebujete custom rie&scaron;enie. A to najm&auml; pri viacer&yacute;ch otvoren&yacute;ch trhoch, dopyte po v&auml;č&scaron;ej r&yacute;chlosti webu, rast&uacute;com množstve produktov, pokročilej filtr&aacute;cii v kateg&oacute;ri&aacute;ch a searchi, automatiz&aacute;cii, B2B obchodn&yacute;ch modeloch či komplexn&yacute;ch variantoch k produktom.
Trikr&aacute;t a dosť
Biznisov&eacute; chyby sa často neodp&uacute;&scaron;ťaj&uacute;. Kajan spom&iacute;na, ktor&eacute; tri chyby takmer položili 28-ročn&uacute; agent&uacute;ru. Naučte sa diverzifikovať a nestavať v&scaron;etko na jednu kartu.
Andrejov tip na č&iacute;tanie
Byron Sharp &ndash; How Brands Grow &ndash; pre každ&eacute;ho, kto chce rozumieť, ako sa buduj&uacute; značky, ktor&eacute; prežij&uacute;.
Tento diel podcastu Biznislab s Andrejom Kajanom si rozhodne nenechajte ujsť. Je to fascinuj&uacute;ca v&yacute;prava do z&aacute;kladov digit&aacute;lneho marketingu, ale aj pohľad do bud&uacute;cnosti, ktor&aacute; prich&aacute;dza r&yacute;chlej&scaron;ie, než si mnoh&iacute; uvedomuj&uacute;.
Podcast Biznislab vznik&aacute; v spolupr&aacute;ci Denn&iacute;ka SME a&nbsp;<a href="https://www.ui42.sk/" data-cke-saved-href="https://www.ui42.sk/">digit&aacute;lnej marketingovej agent&uacute;ry ui42.</a>

Vedú úspešné značky, budujú rastúce startupy alebo sú špičkovými expertmi vo svojich oblastiach. V podcaste Biznislab odkrývame nielen ich profesionálne úspechy, ale aj ich vnútorný svet – ako premýšľajú, kde čerpajú inšpiráciu, ako zdokonaľujú svoju expertízu a ako vnímajú príležitosti a riziká. Objavte inšpiratívne príbehy a ľudí, ktorí stoja za úspechom značiek a projektov. Moderuje Daniela Marušková.

Ved&uacute; &uacute;spe&scaron;n&eacute; značky, buduj&uacute; rast&uacute;ce startupy alebo s&uacute; &scaron;pičkov&yacute;mi expertmi vo svojich oblastiach. V podcaste Biznislab odkr&yacute;vame nielen ich profesion&aacute;lne &uacute;spechy, ale aj ich vn&uacute;torn&yacute; svet &ndash; ako prem&yacute;&scaron;ľaj&uacute;, kde čerpaj&uacute; in&scaron;pir&aacute;ciu, ako zdokonaľuj&uacute; svoju expert&iacute;zu a ako vn&iacute;maj&uacute; pr&iacute;ležitosti a rizik&aacute;. Objavte in&scaron;pirat&iacute;vne pr&iacute;behy a ľud&iacute;, ktor&iacute; stoja za &uacute;spechom značiek a projektov. Moderuje Daniela Maru&scaron;kov&aacute;.