Inês Mendes da Silva descobriu o poder da comunicação, muito antes de surgir o termo marketing de influência. Passou por várias agências de comunicação, onde percebeu que era urgente as figuras públicas terem também uma pegada digital — aliás, ela própria tem 128 mil seguidores no Instagram. Fundou a Notable, onde é agente de figuras como Cristina Ferreira, Rita Pereira ou João Baião, e é às redes sociais que tem dedicado grande da sua carreira.

“Quando entramos nas redes sociais, as redes sociais nem tinham um manual, nem uma promessa de futuro”, recorda a CEO da consultora de comunicação de Lisboa, explicando como foi quase revolucionária a ideia de se conhecer as celebridades sem o intermediário da imprensa ou da televisão. “As pessoas iam ter acesso à Cristina Ferreira sem a barreira da televisão. É quase como se estivesse a falar directamente para o público”, declara a relações públicas no sétimo episódio do podcast A Vida Não é o Que Aparece.

Num ecossistema onde a influência digital molda comportamentos, carreiras e discursos públicos, Inês Mendes da Silva explica como o marketing de influência, os criadores de conteúdo e os novos profissionais de social media alteraram para sempre a relação entre marcas e audiências. As redes sociais deixaram de ser apenas espaços pessoais: tornaram‑se ferramentas profissionais, plataformas de impacto e verdadeiros motores de reputação. Este episódio revela como se constrói autoridade, credibilidade e presença online num mercado em rápida expansão — e porque é que a autenticidade continua a ser o maior diferencial no universo dos influencers e das figuras públicas.

É quase instintiva essa curiosidade, analisa: “Nós, seres humanos, gostamos de ver mais da intimidade dos outros”. Mas neste jogo entre intimidade e exposição, as redes sociais fizeram nascer milhares de influenciadores e, juntos deles, um conjunto de profissões novas, desde criadores de conteúdo a gestores de páginas — o banco de investimentos Goldman Sachs estima que o marketing de influência vá crescer até 500 mil milhões de dólares em 2027 (perto de 430 mil milhões de euros). “Nós temos pessoas na Notable que têm um milhão de seguidores. Têm uma responsabilidade enorme sobre o que dizem e o que fazem”.

Com essa responsabilidade vem o dever de ser “voz activa”, defende, apesar de confessar que o ódio que circula no feed pode ser uma autocensura para estas personalidades. “As pessoas dizem o que querem e o que lhes apetece. A empatia parece mais inexistente. Às vezes penso que isto é uma profissão de alto risco”, lamenta.

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In&ecirc;s Mendes da Silva descobriu o poder da comunica&ccedil;&atilde;o, muito antes de surgir o termo marketing de influ&ecirc;ncia. Passou por v&aacute;rias ag&ecirc;ncias de comunica&ccedil;&atilde;o, onde percebeu que era urgente as figuras p&uacute;blicas terem tamb&eacute;m uma pegada digital &mdash; ali&aacute;s, ela pr&oacute;pria tem 128 mil seguidores no Instagram. Fundou a Notable, onde &eacute; agente de figuras como Cristina Ferreira, <a href="https://www.publico.pt/2026/01/27/impar/podcast/rita-pereira-jamais-abdicaria-actriz-apenas-influencer-2162618?ref=podcast-a-vida-nao-e-o-que-aparece&amp;cx=stack" data-cke-saved-href="https://www.publico.pt/2026/01/27/impar/podcast/rita-pereira-jamais-abdicaria-actriz-apenas-influencer-2162618?ref=podcast-a-vida-nao-e-o-que-aparece&amp;cx=stack">Rita Pereira </a>ou Jo&atilde;o Bai&atilde;o, e &eacute; &agrave;s redes sociais que tem dedicado grande da sua carreira.
&ldquo;Quando entramos nas redes sociais, as redes sociais nem tinham um manual, nem uma promessa de futuro&rdquo;, recorda a CEO da consultora de comunica&ccedil;&atilde;o de Lisboa, explicando como foi quase revolucion&aacute;ria a ideia de se conhecer as celebridades sem o intermedi&aacute;rio da imprensa ou da televis&atilde;o. &ldquo;As pessoas iam ter acesso &agrave; Cristina Ferreira sem a barreira da televis&atilde;o. &Eacute; quase como se estivesse a falar directamente para o p&uacute;blico&rdquo;, declara a rela&ccedil;&otilde;es p&uacute;blicas no s&eacute;timo epis&oacute;dio do podcast <a href="https://www.publico.pt/podcast-a-vida-nao-e-o-que-aparece" data-cke-saved-href="https://www.publico.pt/podcast-a-vida-nao-e-o-que-aparece">A Vida N&atilde;o &eacute; o Que Aparece</a>.
Num ecossistema onde a influ&ecirc;ncia digital molda comportamentos, carreiras e discursos p&uacute;blicos, In&ecirc;s Mendes da Silva explica como o marketing de influ&ecirc;ncia, os criadores de conte&uacute;do e os novos profissionais de social media alteraram para sempre a rela&ccedil;&atilde;o entre marcas e audi&ecirc;ncias. As redes sociais deixaram de ser apenas espa&ccedil;os pessoais: tornaram‑se ferramentas profissionais, plataformas de impacto e verdadeiros motores de reputa&ccedil;&atilde;o. Este epis&oacute;dio revela como se constr&oacute;i autoridade, credibilidade e presen&ccedil;a online num mercado em r&aacute;pida expans&atilde;o &mdash; e porque &eacute; que a autenticidade continua a ser o maior diferencial no universo dos influencers e das figuras p&uacute;blicas.
&Eacute; quase instintiva essa curiosidade, analisa: &ldquo;N&oacute;s, seres humanos, gostamos de ver mais da intimidade dos outros&rdquo;. Mas neste jogo entre intimidade e exposi&ccedil;&atilde;o, as redes sociais fizeram nascer milhares de influenciadores e, juntos deles, um conjunto de profiss&otilde;es novas, desde criadores de conte&uacute;do a gestores de p&aacute;ginas &mdash; o banco de investimentos Goldman Sachs estima que o marketing de influ&ecirc;ncia v&aacute; crescer at&eacute; 500 mil milh&otilde;es de d&oacute;lares em 2027 (perto de 430 mil milh&otilde;es de euros). &ldquo;N&oacute;s temos pessoas na Notable que t&ecirc;m um milh&atilde;o de seguidores. T&ecirc;m uma responsabilidade enorme sobre o que dizem e o que fazem&rdquo;.
Com essa responsabilidade vem o dever de ser &ldquo;voz activa&rdquo;, defende, apesar de confessar que o &oacute;dio que circula no feed pode ser uma autocensura para estas personalidades. &ldquo;As pessoas dizem o que querem e o que lhes apetece. A empatia parece mais inexistente. &Agrave;s vezes penso que isto &eacute; uma profiss&atilde;o de alto risco&rdquo;, lamenta.
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Entrevistas sobre a vida que vemos e mostramos nas redes sociais, com Inês Duarte de Freitas.

Entrevistas sobre a vida que vemos e mostramos nas redes sociais, com In&ecirc;s Duarte de Freitas.

A Vida não é o que Aparece

A CEO da Notable é responsável pela imagem públicas de figuras como Cristina Ferreira, Carolina Patrocínio, Júlio Isidro ou Pedro Teixeira. É a sétima convidada do podcast A Vida Não é o Que Aparece.